Was sind Marketingdemografien?
Marketingdemografien sind Gruppen innerhalb einer Population, die in Zielmarketingstrategien verwendet werden und Faktoren wie Geschlecht, Alter, Einkommen oder Lebensstil umfassen können. Verschiedene Unternehmen werden Waren oder Dienstleistungen anbieten, um eine bestimmte Gruppe zu erreichen, und anhand der demografischen Analyse der Unternehmen ermitteln, welche Gruppen den größten Anteil ihres Geschäfts ausmachen. Durch die gezielte Ausrichtung bestimmter demografischer Merkmale des Marketings mit Verkäufen und Anzeigen können Unternehmen Verkäufe, Markenbekanntheit und Kundenbasis steigern.
Es gibt mehrere Faktoren, die für die Bestimmung der Zielmarketing-Demografie wichtig sind. Die Schlüsselfaktoren hängen jedoch von den Zielen der einzelnen Unternehmen ab. Alter, Rasse und ethnische Zugehörigkeit, durchschnittliches Einkommen, Geschlecht und Bildungsniveau sind einige der häufigsten Überlegungen. Andere sind Berufsfelder, Lebensstil, Standort und Gesundheit.
Altersdemografien werden häufig bei der Ausarbeitung verschiedener Werbestrategien verwendet. Unternehmen gehen davon aus, dass Alter mit der Vertrautheit mit Technologie, Lebensstil und Werten korreliert. Einige der wichtigsten demografischen Alterskategorien sind Senioren, Baby Boomer, Generation X, Generation Y und die iGeneration, manchmal auch als Generation Z bekannt.
Marketingdemografien konzentrieren sich häufig auch auf Geschlecht, Einkommensniveau, Rasse und ethnische Zugehörigkeit. Je nach Produkt oder Dienstleistung kann einer dieser Faktoren zum dominierenden Faktor für Marketingkampagnen werden. Beispielsweise konzentrieren sich Bekleidungsmarken bei der Ausarbeitung von Kampagnen häufig auf das Alter, und das Einkommensniveau ist häufig der treibende Faktor für große Kaufhäuser und Discounter.
Es gibt einige gängige Methoden für die Durchführung von Recherchen, um verschiedene demografische Merkmale des Marketings zu ermitteln, darunter Umfragen, Informationserfassung und Testgruppen für neue Produkte oder Werbung. Post-Purchase- oder Post-Experience-Umfragen sind gängige Methoden, um die Hintergründe der Kunden sowie deren Zufriedenheit mit dem Produkt oder der Dienstleistung zu ermitteln. Viele Unternehmen führen Umfragen über E-Mail, Online-Plattformen oder Postkarten durch. Durch das Ausfüllen dieser Umfragen nehmen Kunden häufig an einer Verlosung von kleinen Prämien als Anreiz zur Teilnahme teil.
Viele Unternehmen erfassen nach einer Verkaufstransaktion Informationen wie Postleitzahlen im Register. Auf diese Weise können sie sehen, wo ihre Kunden leben, und sie können die besten Standorte für die Eröffnung neuer Geschäfte in der Zukunft bestimmen. Testgruppen sind eine weitere Möglichkeit, die Marketingdemografie besser zu verstehen, und viele Unternehmen verwenden leicht unterschiedliche Marketingstrategien in verschiedenen Geschäften, um ihre Verkaufsleistung zu verfolgen.