Vad är marknadsföring av sjukvården?

Marknadsföring av hälsovård är en form av marknadsföring anpassad efter hälsoindustrins behov. Liksom andra former av marknadsföring används det för att bygga en bild av en produkt eller tjänst och för att utveckla en lojal kundbas. Företag som är specialiserade på marknadsföring av sjukvården erbjuder en rad tjänster, och vissa företag som är aktiva inom sjukvårdsindustrin har sina egna reklamavdelningar för att hantera sina marknadsföringsbehov.

Sjukvårdsbranschen presenterar ett antal val till konsumenterna. Marknadsföring som påverkar dessa val kan styra konsumenterna i riktning för vissa produkter, tjänster eller leverantörer. Sjukvårdsmarknadsföring kan användas för att marknadsföra enskilda utövare, anläggningar, förfaranden eller enheter. Det kan också användas som ett utbildningsverktyg för att ge patienter information om sina rättigheter och för att informera människor om medicinska frågor som kan vara av intresse.

Kampanjer för marknadsföring av hälsovård måste utvecklas på ett känsligt sätt. Hälsa ses av många PEople som en personlig fråga och marknadsföring som slår fel ton kan avvisas av konsumenterna. Detta gäller särskilt när det gäller riktad marknadsföring. Konsumenterna kan känna att deras integritet invaderas om deras mottagande marknadsföring som levereras på grund av nyligen inköp av hälso- och sjukvård, till exempel. Företag som utvecklar annonskampanjer för vårdindustrin är särskilt försiktig för att bekanta sig med demografin de tänker vädja till och utveckla en kampanj som kommer att vara engagerande och intressant utan att känna sig invasiv.

Marknadsföring av hälso- och sjukvård inkluderar tryckta annonser i tidskrifter och tidningar, skyltar, skyltar på bussskydd, radioannonsering och TV -platser. Det kan också inkludera hantering av ett varumärkes image genom användning av pressmeddelanden, presskonferenser och andra evenemang som är riktade mot media. Beroende på företaget och produkten, marknadsföringenkan vara utformad för att ställa in olika toner, allt från en som kan tilltala unga konsumenter till sådana som riktas till personer med pinsamma medicinska problem.

Det finns en del kontroverser om marknadsföring av hälsovård. Vissa regeringar begränsar den typ av marknadsföringsföretag får bedriva av oro för att vissa typer av produkter inte bör marknadsföras direkt till konsumenterna. Andra nationer tar en mer avslappnad reglerande attityd men kommer att slå ner falska påståenden inom hälso- och sjukvårdsmarknadsföring. Sådana påståenden kan vara skadliga för vårdkonsumenter eftersom de kan ha svårt att utvärdera dem eftersom de saknar tillgång till vetenskapliga studier och annan information som kan användas för att väga ett krav mot fakta.