Vad är Internet Analytics?
Internetanalys är i allmänna termer statistiska och spårningsverktyg som alla enheter med en närvaro på nätet kan använda för att övervaka internettrafik på ägda och drivna webbplatser. Analytisk data består av många olika spårningsstatistik, från uppenbara sådana som sidvisningar och unika besökare till mer komplexa exempel, som avvisningsfrekvens och klickdjup. Korrekt tolkad kan Internetanalys hjälpa till att forma och påverka ett företags webbaserade affärsstrategier genom att bland annat ange vilka delar av en webbplats som är mest eller minst populära, hur besökare hittar webbplatsen och hur länge de stannar.
Den vanligaste typen av Internetanalys, känd som platsanalys , använder teknik som kallas sidspårning. Sidspårning innebär användning av kakor , som är små kodkodar som sätts in på webbplatser som laddas ner till en användares lokala dator när en given webbplats öppnas. En cookie kan spåra olika data, inklusive när, var och hur länge en användare stannar på webbplatsen och vidarebefordra den informationen till webbplatsägaren. Analys på plats utvecklades ursprungligen för användning vid bedömning av bandbreddskrav och andra tekniska kriterier, men har utvecklats till att bli ett värdefullt försäljnings- och marknadsföringsverktyg.
Förutom att erbjuda insikt i användardemografi och beteende kan Internetanalys hjälpa en webbplatsägare att skräddarsy nyckelord på varje sida för att höja webbplatsens framträdande resultat i sökmotorerna. Denna aktivitet kallas SEO-optimering (search engine optimization) och drar nytta av de unika algoritmerna som olika sökmotorer använder för att leverera resultat för att öka sannolikheten för att en viss sida kommer att hamna nära toppen av listan. SEO innebär ofta omskrivning av innehåll på en webbplats för att inkludera mer sökta nyckelord.
För webbplatser som bedriver onlineförsäljning av produkter eller tjänster kan Internetanalyser vara avgörande för att bestämma de bästa metoderna för att förbättra försäljningen och behålla kunden. Medan de flesta företag, oavsett om de är värd för sin egen webbplats eller använder en värdtjänst, kan få tillgång till grundläggande analysverktyg - till exempel besökarnas räkning - har värdet av analys skapat en bransch av spårningsföretag från tredje part. Många företag erbjuder nu betalda spårnings- och analystjänster via Internet, medan andra, som Google®, som har en produkt som kallas Google Analytics ™, erbjuder vissa versioner gratis.
Med tanke på att det är gratis och har en omfattande funktionsuppsättning är Google Analytics den överlägset mest använda webbspårningsprogramvaran som för närvarande finns - med ungefär 85 procent av den totala marknadsandelen från och med januari 2010. Företaget har en ytterligare fördel genom nära integration av sin analystjänst med sin onlineannonseringstjänst, Adsense ™. Med det kan användare få åtkomst till båda tjänsterna från samma innehållshanteringssystem, med spårning av annonsintäkter integrerat direkt i analysresultaten.