Jak rozvíjím marketingovou strategii?

K rozvoji marketingové strategie musí podnik shromáždit informace o současných značkách a oslovit a vyvinout soubor koherentních cílů, které budou v budoucnu splněny. Výsledkem je marketingový plán, dokument, který podrobně popisuje kroky, které musí členové společnosti podniknout, aby dosáhli cílů, které si stanovili pro sebe a svá oddělení. Některé podniky spoléhají na poradenství pro tuto službu a mohou najmout marketingovou firmu s nimi pracovat na rozvoji marketingové strategie. Jiní to dělají interně.

Prvním krokem je vytvoření seznamu, který zahrnuje všechny produkty a služby společnost nabízí, s informací o pozadí. Tyto informace mohou zahrnovat historii každé položky, čísla prodejů a aktuální marketingové kampaně. Pokud demografické informace o tom, kdo nakupuje a používá položku seznamu je k dispozici, může to být také součástí pozadí. To může společnosti pomoci určit, co dělá a kdo v současnosti dosahuje.

Firmy mohou využít těchto informací k rozvoji cílů, jako je dosažení dané demografické, že to není v současné době slouží nebo rozšíření činnosti do jiné země. Tyto cíle mohou zvýraznit silné a slabé stránky podniku, že je třeba pracovat na v marketingové strategie. Například cíl demografický může být těžké získat přístup, protože nevěří společnost. Firma bude muset vypracovat marketingovou kampaň k vybudování důvěry s tímto obyvatelstvem, pokud chce zachytit podnikání z nich.

Součástí marketingové strategie může být také sjednocení tržní taktiky a prezentace. V průběhu času se může marketing používaný pro jednotlivé produkty a služby unášet. Společnost nesmí představovat jednotnou identitu značky, a to může ztížit spotřebitelům identifikovat výrobky ve stejné rodině. Zákazník může být věrný určité společnosti vyrábějící mýdlo, ale nemusí si být vědom toho, že stejná společnost například vyrábí prací prostředky a univerzální čisticí prostředky. Uvedení na trh pro tyto produkty do zákrytu může pomoci cementu existující loajalitu zákazníků a získat nové zákazníky.

Vzhledem k tomu, marketingová strategie se odehrává a vyvíjí se do plánu může obsahovat časovou osu specifických cílů dosáhnout. Tyto cíle mohou zahrnovat nové verze produktů, roll out nových marketingových kampaní a konkrétních obchodních cílů. Společnost chtít větší podíl na trhu, nebo důkazy o tom, že může pronikat nové demografické. Spolu s každým cílem by měl být podrobný plán pro to setkání, jako plán najmout marketingová firma vyvinout novou kampaň.