Jaké jsou výhody společného podniku?

Společný podnik je iniciativa, ve které dva nebo více odlišných subjektů spolupracují na dosažení společného cíle. Propagační aktivity jsou jednou z nejběžnějších takových iniciativ, ale jiné by mohly zahrnovat uvedení nového produktu, jako je bandáž, která je předem potažena antiseptikem, nebo společné sponzorování speciální akce, jako je místní obchodní veletrh . Mezi výhody společného podniku patří snížené náklady, širší nabídka a přístup k širší existující zákaznické základně.

Jednou z hlavních výhod společného podniku jsou úspory nákladů jak pro spotřebitele, tak pro zúčastněné podniky. Jedním z příkladů společného podniku by mohla být restaurace a divadlo nebo zařízení pro akce, které nabízí večeři a ukázkový balíček. V této situaci lidé, kteří si zakoupí balíček, zaplatí jednu cenu jedné entitě a obdrží buď stanovené množství peněz, které utratí v restauraci, nebo možnost objednat si z nabídky přix fixe spolu s lístky na hru nebo akci. Cena zaplacená za tento balíček obvykle představuje malou slevu oproti tomu, co by kupující zaplatil, kdyby si jídlo a lístky kupoval samostatně.

V tomto příkladu ušetří restaurace i divadlo také marketingové náklady. Oba subjekty budou sdílet náklady na umístění reklamy v novinách, online nebo v rádiu, jakož i na tisk letáků, plakátů nebo jiných podobných materiálů. Tato úspora je součástí toho, co jim umožňuje nabídnout zákazníkovi slevu.

Další z primárních výhod společného podniku je schopnost nabízet širší škálu produktů, než může nabídnout jedna firma. To obecně funguje nejlépe, když jsou výrobky kompatibilní, například při večeři a pořadu. Mezi další kompatibilní společné podniky může patřit hotel a půjčovna aut nebo balíček na vlasy a nehty. V obchodě s potravinami může být zákazníkovi nabídnuta sleva na nákup chleba od jedné společnosti a obědové maso od jiné. Tato schopnost nabídnout dva různé, ale kompatibilní produkty se slevou zdvojnásobuje šanci, že kupující bude mít zájem.

Využití stávající zákaznické základny jiného podniku je další výhodou společného podniku. Společnosti často sdílejí elektronické a tiskové seznamy adres v rámci společného podniku, což může v budoucnu zvýšit seznam každého podniku. Tento podnik bude pravděpodobně inzerován také na sociálních sítích obou účastníků.

Zákazníci, kteří často navštěvují jednu firmu, mohou být vyzváni, aby vyzkoušeli druhou poprvé. Na příkladu večeře a show může zákazník, který pravidelně jedí v zúčastněné restauraci, vidět reklamu a rozhodnout se navštívit show, kterou nikdy neviděl. Patron divadla se naopak může rozhodnout vyzkoušet restauraci, kterou nikdy nezkoušel. Pokud se mu bude líbit, může se v budoucnu vrátit. Ze všech výhod společného podniku může být schopnost dosáhnout širší zákaznické základny nejcennější v průběhu času.