Jaké jsou nejlepší tipy pro testovací marketing?

Testovací marketing je proces, ve kterém společnost zpřístupňuje službu nebo produkt malé skupině lidí, aby určila, zda bude úspěšný, když bude představen masám. Společnost by měla pravidelně provádět testovací marketing, aby zůstala konkurenceschopná. Nejlepší tipy pro testovací marketing zahrnují stanovení silného cíle, výběr správných lidí k testování, použití přesných testovacích systémů a vědění, jak měřit dosažené výsledky.

Před provedením marketingového testu musí podnik zjistit, co je jeho cílem. Společnost by se například měla rozhodnout o počtu odpovědí na marketingové kampaně, které jsou nezbytné pro to, aby byl testovací marketing považován za účinný. Důležité je také zjistit, jak určit finanční přínos z dokončení testovacího marketingu. Stanovení marketingového cíle testu v zásadě zajišťuje, že bude rozumět účelu testu a požadované šíři zkušebních zkušeností.

Výběr solidního testovacího vzorku je možná jednou z nejvýznamnějších částí procesu marketingového testování, protože nesprávný vzorek přinese zbytečné výsledky. Cílem je získat náhodný vzorek, aby shromážděné odpovědi byly vhodným odrazem větší skupiny lidí nebo veřejného mínění. Například podnik si může náhodně vybrat hrstku příjemců e-mailů z velkého seznamu a poté prodat produkt nebo službu této hrstce jednotlivců. Tento malý výběr by neměl tvořit více než 5 procent nebo 10 procent celé skupiny.

Správná technologie na místě usnadňuje výběr zkušebního vzorku. Společnost může například pomocí počítačové databáze třídit jména nebo identifikační čísla potenciálních marketingových respondentů. Tento typ automatického softwarového programu může zrychlit a zpřesnit proces náhodného výběru pro zachycení nejlepších výsledků. Použití takových programů k výběru lidí s různými rasami nebo geografickými polohami je také důležitou součástí procesu náhodného vývoje vzorků před uvedením produktu na trh.

Kromě vzorové skupiny by měl mít podnik kontrolní skupinu. Tato skupina představuje lidi, kteří nebudou příjemci testovacího marketingového úsilí společnosti. Mít kontrolní skupinu umožňuje podniku porovnat návyky členů kontrolní skupiny s návyky ve skupině zkušebních vzorků a zjistit, zda je marketingové úsilí skutečně produktivní.