Co je firemní sponzorství?

Firemní sponzorství je dohoda mezi korporací a jinou stranou, ve které korporace poskytuje podporu druhé straně ve formě peněz, zboží nebo služeb, aby pomohla práci druhé strany. Tento druh sponzorství je běžný ve sportu, médiích a umění.

Korporace, která vstupuje do firemního sponzorství, to dělá pro svůj vlastní prospěch i pro prospěch kohokoli nebo cokoli, co sponzoruje. Jedním z běžných scénářů je, že korporace poskytuje podporu sportovní události nebo řadě událostí. Firemní sponzor může poskytnout peníze na náklady nebo darovat předměty, které jsou pro danou událost relevantní.

Na oplátku za tuto podporu se v souvislosti se sportovní událostí zobrazí výrazné jméno a logo společnosti. Účastníci akce mohou nosit logo společnosti na uniformách. Logo může být také umístěno na plakátech a značkách, které jsou dobře viditelné pro diváky přítomné na akci a pro ty, kteří sledují televizi.

Firemní sponzorství umožňuje společnosti zvýšit uznání jejího jména a být spojen s oblíbenou skupinou nebo událostí. Cílem korporace je, aby fanoušci skupiny byli sponzorováni, aby je spojili. Sponzorství lze považovat za způsob, jak zvýšit viditelnost společnosti na trhu, na který se běžně nedostanou.

V některých případech může firemní sponzorství umožnit sponzorovi, aby byl výhradně spojen s určitou událostí. Například společnost vydávající kreditní karty se může dohodnout na sponzorování řady událostí. Výměnou za jejich sponzorství bude jejich karta jedinou kreditní kartou přijímanou na všech místech souvisejících s touto sérií událostí.

Některá firemní sponzorství mohou společnosti udělovat práva na pojmenování. Například některé společnosti si zakoupí právo pojmenovat stadiony, speciální akce nebo dokonce týmy. Jedná se obecně o dlouhodobé, víceleté sponzorství.

Společnost se může také rozhodnout sponzorovat neziskovou organizaci. To může zahrnovat poskytování peněz nebo služeb muzeím, školám, uměleckým organizacím nebo jiným charitativním organizacím. Na oplátku je společnost uvedena jako sponzor této organizace. Ačkoli z tohoto typu sponzorství je možné získat okamžitý komerční prospěch, umožňuje to, aby se společnost zapojila do charitativní práce komunity a vybudovala v rámci této komunity dobrou vůli.

Najednou bylo společné sponzorování televizních a rozhlasových programů. Termín „mýdlová opera“ pochází z denních rozhlasových a televizních dramat, která byla běžně sponzorována výrobci mýdla. V roce 2011 tento druh sponzorství ve Spojených státech vypadl z módy.