Co to jest sponsoring korporacyjny?

Sponsoring korporacyjny to umowa między korporacją a inną stroną, w której korporacja zapewnia wsparcie drugiej stronie w formie pieniędzy, towarów lub usług w celu wsparcia pracy drugiej strony. Ten rodzaj sponsorowania jest powszechny w sporcie, mediach i sztuce.

Korporacja, która przystępuje do sponsorowania korporacyjnego, robi to dla własnej korzyści, a także dla korzyści każdego, kto sponsoruje. Jednym z powszechnych scenariuszy jest zapewnienie przez korporację wsparcia dla wydarzenia sportowego lub serii wydarzeń. Sponsor korporacyjny może przekazać pieniądze na pokrycie kosztów lub przekazać przedmioty związane z wydarzeniem.

W zamian za to wsparcie nazwa i logo firmy są wyraźnie widoczne w powiązaniu z wydarzeniem sportowym. Uczestnicy wydarzenia mogą nosić logo firmy na mundurach. Logo może być również umieszczone na plakatach i znakach, które są bardzo widoczne dla widzów obecnych na imprezie i oglądających telewizję.

Sponsoring korporacyjny pozwala firmie zwiększyć rozpoznawalność jej nazwy i być powiązanym z popularną grupą lub wydarzeniem. Celem korporacji jest sponsorowanie przez fanów grupy, która ich łączy. Sponsoring może być postrzegany jako sposób na zwiększenie widoczności firmy na rynku, do którego zwykle nie docierają.

W niektórych przypadkach sponsoring korporacyjny może zezwalać sponsorowi na wyłączne powiązanie z określonym wydarzeniem. Na przykład wystawca karty kredytowej może wyrazić zgodę na sponsorowanie serii wydarzeń. W zamian za sponsoring ich karta będzie jedyną kartą kredytową akceptowaną w miejscach związanych z tą serią wydarzeń.

Niektóre sponsoring korporacyjny może nadawać korporacji prawa do nazewnictwa. Na przykład niektóre korporacje zakupią prawo do nazwania stadionów, wydarzeń specjalnych, a nawet drużyn. Są to na ogół długoterminowe, wieloletnie sponsoring.

Korporacja może również sponsorować organizację non-profit. Może to obejmować dostarczanie pieniędzy lub usług muzeom, szkołom, organizacjom artystycznym lub innym organizacjom charytatywnym. W zamian korporacja jest wymieniona jako sponsor tej organizacji. Chociaż tego rodzaju sponsoring przynosi mniej natychmiastowe korzyści komercyjne, pozwala on korporacji uczestniczyć w działalności charytatywnej społeczności i budować dobrą wolę w tej społeczności.

Kiedyś sponsorowanie korporacyjne programów telewizyjnych i radiowych było powszechne. Termin „telenowela” pochodzi od dziennych audycji radiowych i telewizyjnych, które były często sponsorowane przez producentów mydeł. W 2011 r. Tego rodzaju sponsoring wyszedł z mody w Stanach Zjednoczonych.