Co to jest sponsoring korporacyjny?
Sponsoring korporacyjny to porozumienie między korporacją a inną stroną, w której korporacja zapewnia drugą stronę w formie pieniędzy, towarów lub usług w celu pomocy pracy drugiej strony. Ten rodzaj sponsorowania jest powszechny w sporcie, mediach i sztuce.
Korporacja, która wchodzi w sponsoring korporacyjny, robi to dla własnej korzyści, a także korzyści z tego, co sponsoruje. Jednym z powszechnych scenariuszy jest korporacja, aby zapewnić wsparcie dla wydarzenia sportowego lub serii wydarzeń. Sponsor korporacyjny może dostarczyć pieniądze na koszty lub przekazywać przedmioty, które są istotne dla tego wydarzenia.
W zamian za to wsparcie nazwa i logo korporacji są wyświetlane wyraźnie w związku z wydarzeniem sportowym. Osoby uczestniczące w tym wydarzeniu mogą nosić logo firmy w swoich mundurach. Logo może być również zawarte w plakatach i znakach, które są bardzo widoczne dla widzów obecnych na imprezie i osób oglądających w telewizji.
Sponsoring korporacyjny pozwala firmie zwiększyć uznanie jej nazwy i powiązać z popularną grupą lub wydarzeniem. Celem korporacji jest sponsorowanie fanów grupy do powiązania tych dwóch. Sponsoring może być postrzegany jako sposób na zwiększenie widoczności korporacyjnej na rynku, którego zwykle nie osiągają.
W niektórych przypadkach sponsoring korporacyjny może pozwolić sponsorowi być związane wyłącznie z określonym zdarzeniem. Na przykład firma z karty kredytowej może zgodzić się na sponsorowanie serii wydarzeń. W zamian za ich sponsoring ich karta będzie jedyną kartą kredytową zaakceptowaną w dowolnych miejscach związanych z tą serią wydarzeń.
Niektóre sponsoring korporacyjny mogą dać korporacyjną prawa do nazewnictwa. Na przykład niektóre korporacje kupią prawo do wymienienia stadionów, wydarzeń specjalnych, a nawet zespołów. Są to ogólnie długoterminowe, wieloletni sponsorshIPS.
Korporacja może również zdecydować się na sponsorowanie organizacji non-profit. Może to obejmować dostarczanie pieniędzy lub usług dla muzeów, szkół, organizacji artystycznych lub innych organizacji charytatywnych. W zamian korporacja jest wymieniona jako sponsor tej organizacji. Chociaż z tego rodzaju sponsoringu można uzyskać mniej bezpośrednich korzyści komercyjnych, pozwala korporacji zaangażować się w działalność charytatywną społeczności i budować dobrą wolę w tej społeczności.
Kiedyś sponsoring korporacyjny programów telewizyjnych i radiowych był powszechny. Termin „opera mydlana” pochodzi z dziennego radia i dramatów telewizyjnych, które były powszechnie sponsorowane przez producentów mydła. W 2011 r. Ten rodzaj sponsoringu wypadł z mody w Stanach Zjednoczonych.