Vad är företags sponsring?

Företagens sponsring är ett avtal mellan ett företag och en annan part, där företaget ger stöd till den andra parten i form av pengar, varor eller tjänster för att hjälpa den andra partens arbete. Denna typ av sponsring är vanligt inom sport, media och konst.

Ett företag som ingår i en företags sponsring gör det till sin egen fördel såväl som för vem som helst eller vad det än sponsrar. Ett vanligt scenario är för ett företag att ge stöd för ett sportevenemang eller evenemangsserie. Företagsponsorn kan ge pengar för kostnader eller donera föremål som är relevanta för evenemanget.

I gengäld för detta stöd visas företagets namn och logotyp framträdande i samband med idrottsevenemanget. De som deltar i evenemanget kan bära företagets logotyp på sina uniformer. Logotypen kan också inkluderas på affischer och skyltar som är mycket synliga för åskådare som är närvarande vid evenemanget och de som tittar på TV.

Företagens sponsring tillåter ett företag att öka erkännandet av sitt namn och att vara associerad med en populär grupp eller evenemang. Företagets mål är att fans av den grupp som sponsras för att associera de två. Sponsring kan ses som ett sätt att öka företagets synlighet inom en marknad som de vanligtvis inte når.

I vissa fall kan en sponsring av företag göra det möjligt för sponsorn att uteslutande kopplas till en viss händelse. Till exempel kan ett kreditkortsföretag komma överens om att sponsra en serie evenemang. I utbyte mot deras sponsring är deras kort det enda kreditkort som accepteras på alla platser i samband med den serie evenemang.

Vissa företags sponsring kan ge företagets namnrätt. Till exempel kommer vissa företag att köpa rätten att namnge stadioner, specialevenemang eller till och med lag. Dessa är i allmänhet långsiktiga fleråriga sponsringar.

Ett företag kan också välja att sponsra en ideell organisation. Detta kan inkludera tillhandahållande av pengar eller tjänster till museer, skolor, konstorganisationer eller andra välgörenhetsorganisationer. I utbyte listas företaget som en sponsor för den organisationen. Även om det finns mindre omedelbar kommersiell nytta att erhålla av denna typ av sponsring, gör det möjligt för företaget att vara involverade i samhällets välgörenhetsarbete och att bygga upp goodwill inom denna gemenskap.

En gång var företagens sponsring för TV- och radioprogram vanligt. Begreppet "tvålopera" kommer från radio- och tv-drama på dagtid som vanligtvis sponsras av tvåltillverkare. 2011 har denna typ av sponsring fallit ur modet i USA.