Was ist Unternehmenssponsoring?
Unternehmenssponsoring ist eine Vereinbarung zwischen einem Unternehmen und einer anderen Partei, bei der das Unternehmen der anderen Partei Unterstützung in Form von Geld, Waren oder Dienstleistungen gewährt, um die Arbeit der anderen Partei zu unterstützen. Diese Art von Sponsoring ist in Sport, Medien und Kunst weit verbreitet.
Ein Unternehmen, das ein Unternehmenssponsoring eingeht, tut dies zu seinem eigenen Vorteil sowie zum Vorteil dessen, wer oder was auch immer es sponsert. Ein häufiges Szenario besteht darin, dass ein Unternehmen eine Sportveranstaltung oder eine Reihe von Veranstaltungen unterstützt. Der Firmensponsor kann Geld für Kosten zur Verfügung stellen oder Gegenstände spenden, die für die Veranstaltung relevant sind.
Im Gegenzug für diese Unterstützung werden der Name und das Logo des Unternehmens im Zusammenhang mit dem Sportereignis deutlich hervorgehoben. Die Teilnehmer der Veranstaltung dürfen das Firmenlogo auf ihren Uniformen tragen. Das Logo kann auch auf Plakaten und Schildern angebracht werden, die für die auf der Veranstaltung anwesenden Zuschauer und die Fernsehzuschauer gut sichtbar sind.
Mit Unternehmenssponsoring kann ein Unternehmen die Bekanntheit seines Namens steigern und mit einer beliebten Gruppe oder Veranstaltung in Verbindung gebracht werden. Das Ziel des Unternehmens ist es, dass Fans der gesponserten Gruppe die beiden verbinden. Das Sponsoring kann als ein Weg gesehen werden, die Sichtbarkeit von Unternehmen in einem Markt zu erhöhen, den sie normalerweise nicht erreichen.
In einigen Fällen kann ein Firmensponsoring dem Sponsor die ausschließliche Zuordnung zu einem bestimmten Ereignis ermöglichen. Beispielsweise kann ein Kreditkartenunternehmen einer Reihe von Veranstaltungen als Sponsor zustimmen. Im Gegenzug für ihr Sponsoring ist ihre Karte die einzige Kreditkarte, die an Veranstaltungsorten im Zusammenhang mit dieser Veranstaltungsreihe akzeptiert wird.
Einige Firmenpatenschaften können der Firma Namensrechte verleihen. Einige Unternehmen werden beispielsweise das Recht erwerben, Stadien, Sonderveranstaltungen oder sogar Mannschaften zu benennen. Dies sind in der Regel langfristige, mehrjährige Patenschaften.
Ein Unternehmen kann auch beschließen, eine gemeinnützige Organisation zu sponsern. Dies kann die Bereitstellung von Geldern oder Dienstleistungen für Museen, Schulen, Kunstorganisationen oder andere Wohltätigkeitsorganisationen umfassen. Im Gegenzug wird das Unternehmen als Sponsor dieser Organisation aufgeführt. Diese Art von Sponsoring bietet zwar weniger unmittelbaren wirtschaftlichen Nutzen, ermöglicht es dem Unternehmen jedoch, sich an der gemeinnützigen Arbeit der Gemeinde zu beteiligen und innerhalb dieser Gemeinde Wohlwollen aufzubauen.
Zu einer Zeit war Firmensponsoring für Fernseh- und Radioprogramme üblich. Der Begriff "Seifenoper" stammt aus Radio- und Fernsehstücken, die tagsüber von Seifenherstellern gesponsert wurden. Im Jahr 2011 ist diese Art von Sponsoring in den USA aus der Mode gekommen.