Hvad er virksomhedernes sponsorering?

Corporate sponsorering er en aftale mellem et selskab og en anden part, hvor selskabet yder støtte til den anden part i form af penge, varer eller tjenester til at hjælpe den anden parts arbejde. Denne form for sponsorering er almindelig inden for sport, medier og kunst.

Et selskab, der indgår i en virksomheds sponsorering, gør det til egen fordel såvel som fordelen ved hvem som helst eller hvad det måtte sponsorere. Et almindeligt scenario er for et selskab at yde støtte til en sportsbegivenhed eller serie af begivenheder. Virksomheds sponsor kan give penge til omkostninger eller donere genstande, der er relevante for begivenheden.

Til gengæld for denne støtte vises selskabets navn og logo tydeligt i forbindelse med sportsbegivenheden. De, der deltager i arrangementet, kan bære selskabets logo på deres uniformer. Logoet kan også være inkluderet på plakater og tegn, der er meget synlige for tilskuere, der er til stede på begivenheden, og dem, der ser på tv.

Corporate sponsorering giver et selskab mulighed for at øge anerkendelsen af ​​sit navn og at blive tilknyttet en populær gruppe eller begivenhed. Virksomhedens mål er, at fans af den gruppe, der sponsoreres, skal knytte dem til hinanden. Sponsorering kan ses som en måde at øge virksomhedernes synlighed på et marked, som de normalt ikke når.

I nogle tilfælde kan en sponsorering af virksomheden muligvis give sponsoren udelukkende tilknytning til en bestemt begivenhed. For eksempel kan et kreditkortselskab aftale at sponsorere en række begivenheder. Til gengæld for deres sponsorering vil deres kort være det eneste kreditkort, der accepteres på ethvert sted, der er forbundet med den række af begivenheder.

Nogle virksomheds sponsorater kan give virksomheden navngivningsrettigheder. For eksempel vil nogle virksomheder købe retten til at navngive stadioner, særlige begivenheder eller endda hold. Disse er generelt langvarige sponsorater.

Et selskab kan også vælge at sponsorere en non-profit organisation. Dette kan omfatte levering af penge eller tjenester til museer, skoler, kunstorganisationer eller andre velgørenhedsorganisationer. Til gengæld er virksomheden opført som en sponsor for denne organisation. Selvom der er mindre umiddelbar kommerciel fordel ved at få denne form for sponsorering, tillader det selskabet at blive involveret i samfundets velgørende arbejde og opbygge goodwill inden for dette samfund.

På et tidspunkt var virksomhedernes sponsorering for tv- og radioprogrammer almindelig. Udtrykket "sæbeopera" stammer fra radio- og tv-dramaer om dagen, der ofte blev sponsoreret af sæbeproducenter. I 2011 er denne form for sponsorering faldet af mode i De Forenede Stater.