コーポレートスポンサーシップとは

企業スポンサーとは、企業と他の当事者との間の合意であり、企業は他の当事者の仕事を支援するために、金、商品、またはサービスの形で他の当事者にサポートを提供します。 この種のスポンサーは、スポーツ、メディア、芸術で一般的です。

企業のスポンサーになる企業は、それ自体の利益のためだけでなく、誰または何がスポンサーであるかの利益のためにそうします。 一般的なシナリオの1つは、企業がスポーツイベントまたは一連のイベントのサポートを提供することです。 企業スポンサーは、費用にお金を提供したり、イベントに関連するアイテムを寄付したりできます。

このサポートの見返りに、企業の名前とロゴは、スポーツイベントに関連して目立つように表示されます。 イベントに参加している人は、ユニフォームに会社のロゴを付けることができます。 ロゴは、イベントに出席する観客やテレビで見ている観客に非常に目立つポスターやサインにも含まれる場合があります。

企業のスポンサーシップにより、企業はその名前の認知度を高め、人気のあるグループやイベントに関連付けることができます。 この企業の目標は、グループのファンがスポンサーになり、2つのファンを結びつけることです。 スポンサーシップは、通常は届かない市場内で企業の認知度を高める方法と見なされる場合があります。

場合によっては、企業のスポンサーシップにより、スポンサーを特定のイベントに排他的に関連付けることができます。 たとえば、クレジットカード会社が一連のイベントのスポンサーに同意する場合があります。 彼らのスポンサーと引き換えに、彼らのカードは、その一連のイベントに関連する会場で受け入れられる唯一のクレジットカードになります。

一部の企業スポンサーは、企業に命名権を与える場合があります。 たとえば、一部の企業は、スタジアム、特別なイベント、さらにはチームの名前を付ける権利を購入します。 これらは通常、長期にわたる複数年のスポンサーシップです。

企業は、非営利組織のスポンサーになることもできます。 これには、博物館、学校、芸術団体、またはその他の慈善団体への金銭またはサービスの提供が含まれます。 その代わりに、企業はその組織のスポンサーとしてリストされています。 このタイプのスポンサーシップから得られる直接的な商業的利益はあまりありませんが、企業がコミュニティの慈善活動に関与し、そのコミュニティ内で善意を築くことができます。

かつては、テレビおよびラジオ番組の企業スポンサーが一般的でした。 「石鹸オペラ」という用語は、石鹸メーカーが一般的に後援する昼間のラジオおよびテレビドラマに由来します。 2011年に、この種のスポンサーシップは米国で流行しなくなりました。