Vad är de bästa tipsna för testmarknadsföring?

Testmarknadsföring är den process där ett företag gör en tjänst eller produkt tillgänglig för en liten grupp människor för att avgöra om den kommer att bli framgångsrik när den introduceras till massorna. Ett företag bör utföra testmarknadsföring regelbundet för att förbli konkurrenskraftig. De bästa tipsna för testmarknadsföring inkluderar att skapa ett starkt mål, välja rätt personer att testa, använda exakta testsystem och veta hur man ska mäta de uppnådda resultaten.

Innan ett marknadsföringstest utför ett företag måste identifiera vad målet är. Företaget bör besluta om antalet svar på marknadsföringskampanjer som behövs för att testmarknadsföringen ska anses vara effektiv, till exempel. Att räkna ut hur man bestämmer den ekonomiska nyttan av att genomföra testmarknaden är också viktigt. Att upprätta ett testmarknadsföringsmål säkerställer i huvudsak att testets syfte och den erforderliga bredden av testupplevelsen förstås.

Att välja ett fast testprov är kanske en av de viktigaste delarna av testmarknadsföringsprocessen, eftersom felprov kommer att ge värdelösa resultat. Målet är att få ett slumpmässigt urval så att de svar som samlas in är en lämplig återspegling av en större grupp människor eller allmän opinion. Till exempel kan ett företag välja en handfull e-postmottagare från en stor lista slumpmässigt och sedan marknadsföra en produkt eller tjänst till denna handfull individer. Denna lilla provtagning bör inte utgöra mer än 5 procent eller 10 procent av hela gruppen.

Att ha rätt teknik på plats hjälper till att välja ett testprov enklare. Ett företag kan till exempel använda en datordatabas för att sortera namn eller identifikationsnummer för potentiella marknadsföringspersoner. Denna typ av automatiskt program kan göra den slumpmässiga urvalsprocessen snabbare och mer exakt för att få de bästa resultaten. Att använda sådana program för att välja ut personer med olika raser eller geografiska platser är också en viktig del av utvecklingsprocessen för slumpmässigt testprov före en produktlansering.

Förutom att ha en provgrupp bör ett företag ha en kontrollgrupp. Denna grupp innehåller personer som inte kommer att få mottagare av ett företags testmarknadsföringsinsatser. Att ha en kontrollgrupp gör det möjligt för företaget att jämföra kontrollgruppmedlemmarnas vanor med testprovgruppen för att se om marknadsföringsinsatserna verkligen är produktiva.