Jaké jsou různé metody analýzy trhu?

Společnosti potřebují informace o trhu a okolním podnikatelském prostředí, aby si udržely úspěch. K dispozici jsou různé metody analýzy trhu, aby společnosti mohly shromažďovat potřebné informace pro externí faktory. Mezi běžné možnosti analýzy trhu patří průzkumy, fokusní skupiny, pozorování, polní pokusy nebo jiné metody. Bez ohledu na použitý přístup by metody analýzy trhu měly poskytovat cenné informace, které společnost předtím neměla. Shromážděná data by měla společnosti také umožnit zlepšit provoz a být silnější než konkurenti.

Průzkumy patří mezi nejčastější nástroje analýzy trhu. Společnosti mohou rozesílat odesílatele a e-maily nebo pomocí telefonních průzkumů shromažďovat údaje o spotřebitelích. Informace z průzkumu obvykle poskytují informace o přáních, vnímáních a přáních spotřebitelů. Nové produkty, kvalita produktů nebo produktové řady jsou často výsledkem těchto informací. Tyto průzkumy mohou také odhalit informace o jiných zakoupených produktech.

Fokusní skupiny jsou ve srovnání se standardními průzkumy o něco osobnější. Společnosti často vyberou několik jednotlivců, kteří přijdou a prodiskutují nebo otestují nový produkt. Informace zde umožňují společnosti zkontrolovat zpětnou vazbu od zákazníků a položit účastníkům fokusní skupiny otázky. Ačkoli jsou fokusní skupiny o něco dražší než průzkumy, tyto metody analýzy trhu mohou získat více informací. Nevýhodou zaostřovacích skupin může být vnitřní zaujatost u kteréhokoli jednotlivce ve skupině.

Pozorování může být jednou z nejjednodušších metod analýzy trhu. Interní zúčastnění se v zásadě jednoduše dívají kolem tržního a obchodního prostředí na to, co dělají ostatní společnosti. Přezkum konkurentů a dalších úspěšných produktů může společnosti pomoci určit budoucnost trhu. Nedostatkem této metody je nemožnost aplikovat kvantitativní analýzu na proces analýzy. Pozorování také nemusí určovat vnitřní zisky, které konkurent vydělá z jeho produktů.

Terénní zkoušky obvykle představují jednu z nejdražších metod analýzy trhu, kterou má společnost k dispozici. Podnik může vytvořit malou skupinu produktů a otestovat je na vybraných trzích po celém regionu. Informace z každého testovacího trhu umožňují společnosti posoudit, jak běžní spotřebitelé reagují spolu s jakýmkoli souvisejícím marketingem nebo jinými programy připojenými k produktu. Pokud bude úspěšná, může analýza trhu pomoci společnosti dokončit zavádění v celonárodním smyslu. Vzhledem k tomu, že společnost již má zaveden částečný systém pro distribuci zboží, je po rozvinutí v terénu obvykle jednodušší zpracovat kompletní rozvinutí.