Hvad er de forskellige metoder til markedsanalyse?
Virksomheder har brug for information om markedet og det omkringliggende forretningsmiljø for at opretholde succes. Der findes forskellige metoder til markedsanalyse, så virksomheder kan samle den nødvendige information til eksterne faktorer. Almindelige markedsanalysemuligheder inkluderer undersøgelser, fokusgrupper, observation, feltforsøg eller andre metoder. Uanset hvilken metode, der anvendes, bør metoderne til markedsanalyse give værdifulde oplysninger, som virksomheden ikke havde før. De indsamlede data skal også give et firma mulighed for at forbedre driften og være stærkere end konkurrenterne.
Undersøgelser er blandt de mest almindelige markedsanalyseværktøjer. Virksomheder kan sende mailere og e-mails eller bruge telefonundersøgelser til at indsamle forbrugerdata. Oplysningerne fra undersøgelsen giver typisk information om forbrugernes ønsker, opfattelse og ønsker. Nye produkter, produktkvalitet eller produktlinjer er ofte resultatet af denne information. Disse undersøgelser kan muligvis også afsløre oplysninger om andre købte produkter.
Fokusgrupper er lidt mere personlige sammenlignet med standardundersøgelser. Virksomheder vælger ofte et par personer til at komme ind og diskutere eller teste et nyt produkt. Oplysningerne her giver et selskab mulighed for at gennemgå forbrugernes feedback og stille spørgsmål til fokusgruppens deltagere. Selvom fokusgrupper er lidt dyrere end undersøgelser, kan disse metoder til markedsanalyse indsamle mere information. En ulempe ved fokusgrupper kan være den interne bias i ethvert individ i gruppen.
Observation kan være blandt de nemmeste metoder til markedsanalyse. I det væsentlige ser interne interessenter simpelthen rundt i markedet og forretningsmiljøet på, hvad andre virksomheder gør. En gennemgang af konkurrenter og andre succesrige produkter kan hjælpe en virksomhed med at bestemme markedets fremtid. En fejl ved denne metode er manglende evne til at anvende kvantitativ analyse på analyseprocessen. Observation bestemmer muligvis heller ikke det interne overskud, en konkurrent tjener på sine produkter.
Feltforsøg repræsenterer typisk en af de dyreste metoder til markedsanalyse til rådighed for virksomheden. Virksomheden kan oprette en lille gruppe af produkter og teste dem på udvalgte markeder i den større region. Oplysninger fra hvert testmarked giver et selskab mulighed for at vurdere, hvordan generelle forbrugere reagerer sammen med tilknyttet marketing eller andre programmer, der er knyttet til produktet. Hvis det lykkes, kan markedsanalysen hjælpe en virksomhed med at gennemføre en rollout i landsdækkende forstand. Da virksomheden allerede har et delvist system til distribution af varer, er en komplet udrulning typisk lettere at behandle efter en feltforsøg.