Vilka är de olika metoderna för marknadsanalys?

Företag behöver information om marknaden och omgivande affärsmiljö för att upprätthålla framgång. Olika metoder för marknadsanalys finns tillgängliga så att företag kan samla in nödvändig information för externa faktorer. Vanliga marknadsanalysalternativ inkluderar undersökningar, fokusgrupper, observationer, fältförsök eller andra metoder. Oavsett vilken metod som används bör marknadsanalysmetoderna ge värdefull information som företaget inte hade förut. Den insamlade informationen bör också göra det möjligt för ett företag att förbättra verksamheten och vara starkare än konkurrenterna.

Undersökningar är bland de vanligaste marknadsanalysverktygen. Företag kan skicka ut mailers och e-post eller använda telefonundersökningar för att samla in konsumentdata. Informationen från undersökningen ger vanligtvis information om konsumenternas önskemål, uppfattningar och önskemål. Nya produkter, produktkvalitet eller produktlinjer är ofta resultatet av denna information. Dessa undersökningar kan också avslöja information om andra inköpta produkter.

Fokusgrupper är lite mer personliga jämfört med standardundersökningar. Företag väljer ofta några individer att komma in och diskutera eller testa en ny produkt. Informationen här gör det möjligt för ett företag att granska konsumenternas feedback och ställa frågor i fokusgruppens deltagare. Även om fokusgrupper är lite dyrare än undersökningar, kan dessa metoder för marknadsanalys hämta mer information. En nackdel med fokusgrupper kan vara den interna förspänningen hos alla individer i gruppen.

Observation kan vara bland de enklaste metoderna för marknadsanalys. I huvudsak tittar interna intressenter helt enkelt på marknaden och affärsmiljön på vad andra företag gör. En genomgång av konkurrenter och andra framgångsrika produkter kan hjälpa ett företag att avgöra marknadens framtid. Ett fel i denna metod är oförmågan att tillämpa kvantitativ analys på analysprocessen. Observation kanske inte heller bestämmer den interna vinst som en konkurrent tjänar på sina produkter.

Fältförsök representerar vanligtvis en av de dyraste metoderna för marknadsanalys som finns tillgängliga för företaget. Verksamheten kan skapa en liten grupp produkter och testa dem på utvalda marknader i den större regionen. Information från varje testmarknad gör det möjligt för ett företag att bedöma hur allmänna konsumenter reagerar tillsammans med tillhörande marknadsföring eller andra program som är kopplade till produkten. Om det lyckas kan marknadsanalysen hjälpa ett företag att genomföra en utrullning i landsomfattande mening. Eftersom företaget redan har ett partiellt system för distribution av varor, är en fullständig utrullning vanligtvis lättare att bearbeta efter en fälttest.