Co je to koncept produktu?

Koncept produktu je přesvědčení, že jakýkoli produkt, který je skutečně vysoce kvalitní, bude nakonec přijat na trh a přijatý spotřebiteli bez nutnosti spoléhat se na agresivní marketingové strategie pro uvedení produktu na trh a generování prodeje. Obecnou myšlenkou je, že vlastnosti produktu budou dostatečné k tomu, aby upoutaly pozornost a umožnily spokojeným zákazníkům, aby si postupně budovali pověst zboží nebo služby, což vyvolá přirozený vzorec růstu. Základní předpoklad konceptu produktu je v rozporu se základním marketingovým konceptem, podle kterého musí být jakýkoli druh produktu inzerován intenzivně, aby se spotřebitelé vzdělávali a přitáhli dostatečnou pozornost k prodeji značného počtu jednotek.

Filozofické základy produktového konceptu zahrnují tři základní předpoklady. První má co do činění s kvalitou vyrobeného zboží nebo služby. Jednoduše řečeno, spotřebitelé budou od přírody přitahováni a preferují výrobky, které jsou zjevně vysoké kvality. Spotřebitelé jsou navíc přitahováni k jakémukoli produktu, který je ve srovnání s podobnými výrobky na trhu vnímán jako nový a poněkud inovativní. Posledním předpokladem je, že produkt musí být vysoce zkonstruován, aby upoutal pozornost spotřebitele a zůstal oblíbenou volbou pro jakékoli znatelné období.

S konceptem produktu je důraz kladen na virový nebo přirozený růst popularity produktu. Zatímco reklama může být použita jako jeden nástroj pro oslovení veřejnosti, tato reklama je považována za druhořadou. Skutečným zaměřením je vytvoření a nabídka produktu, který se svým charakterem a vysokou úrovní kvality okamžitě rezonuje se spotřebiteli. Odtud přebírají spotřebitelé úkol šířit slovo a efektivně tak zjednodušit celkový marketingový proces.

Produktový koncept je v rozporu s běžnějším marketingovým konceptem, který tvrdí, že i výrobky vysoké kvality a špičkové technologie musí být aktivně propagovány, aby přilákaly spotřebitele a vybudovaly životaschopnou klientskou základnu. Základem marketingového přístupu jsou snahy, jako jsou reklamní kampaně, přímý marketing cíleným spotřebitelům, blikání médií a další strategie zaměřené na proaktivní oslovení a motivaci spotřebitelů k nákupu. V případě konceptu produktu je obecnou myšlenkou, že pokud je produkt skutečně vysoce kvalitní a nabízí značnou hodnotu pro spotřebitele, takové marketingové výdaje nejsou nutné; zákazníci objevují produkt sami, vytvoří si pověst mezi spotřebiteli bez nutnosti agresivního marketingu a nakonec zajistí věrnou klientskou základnu, díky níž bude podnik ziskový.