Co je to koncept produktu?
Koncept produktu je přesvědčení, že jakýkoli produkt, který má skutečně vysokou kvalitu, bude nakonec přijat na trh a přijmen spotřebiteli, aniž by se museli spoléhat na agresivní marketingové strategie pro zahájení produktu a generování prodeje. Obecná myšlenka je, že rysy produktu budou stačit k tomu, aby upoutali pozornost a umožnili ústně spokojeni zákazníci, aby postupně budovali pověst zboží nebo služby a vyvolaly přirozený růstový vzorec. Základním předpokladem konceptu produktu je v rozporu se základním marketingovým konceptem, který tvrdí, že jakýkoli typ produktu musí být inzerován silně, aby vzdělával spotřebitele a přilákal dostatečnou pozornost k prodeji značného počtu jednotek.
Filozofické základy konceptu produktu zahrnují tři základní předpoklady. První má co do činění s kvalitou vyrobeného zboží nebo služby. Jednoduše řečeno, spotřebitelé budou od přírody přitahováni a dávají přednost produktům, které jsouUSELY vysoce kvalitní. Kromě toho mají spotřebitelé tendenci přitahovat jakýkoli produkt, který je vnímán jako nový a poněkud inovativní ve srovnání s podobnými produkty na trhu. Posledním předpokladem je, že produkt musí být vysoce navržen, aby přilákal pozornost spotřebitelů a zůstal oblíbenou možností pro jakékoli znatelné časové období.
S konceptem produktu je důraz kladen na virový nebo přirozený růst popularity produktu. Zatímco reklama může být použita jako jeden nástroj k dosažení veřejnosti, tato reklama je považována za sekundární význam. Skutečným zaměřením je na vytváření a nabídku produktu, který okamžitě rezonuje se spotřebiteli kvůli jeho povaze a vysoké úrovni kvality. Odtud spotřebitelé přebírají úkol šířit slovo a efektivně usnadnit celkový marketingový proces.
koncept produktu je v rozporu s více comMon Marketing Concept, který tvrdí, že i produkty, které jsou vysoce kvalitní a na špičce technologie, musí být aktivně propagovány, aby přilákaly spotřebitele a vybudovaly životaschopnou klientskou základnu. Jádrem marketingového přístupu je úsilí, jako jsou reklamní kampaně, přímý marketing pro cílené spotřebitele, mediální blitzes a další strategie zaměřené na aktivně dosažení a motivaci spotřebitelů k nákupu. S konceptem produktu je obecnou myšlenkou, že pokud je produkt skutečně vysoce kvalitní a nabízí pro spotřebitele významnou hodnotu, nejsou takové marketingové výdaje nezbytné; Zákazníci objeví produkt sami, vyvine si pověst mezi spotřebiteli bez nutnosti agresivního marketingu a nakonec zajistí věrnou klientskou základnu, díky níž je podnik ziskový.