Hva er et produktkonsept?

Produktkonsept er troen på at ethvert produkt som virkelig er av høy kvalitet, til slutt vil bli akseptert på markedet og omfavnet av forbrukere uten å måtte stole på aggressive markedsføringsstrategier for å lansere produktet og generere salg. Den generelle ideen er at egenskapene til produktet vil være tilstrekkelige til å fange oppmerksomhet og la munnhøre av fornøyde kunder gradvis bygge opp omdømmet til varen eller tjenesten, og utløse et naturlig vekstmønster. Den underliggende forutsetningen for produktkonseptet er i tråd med det grunnleggende markedsføringskonseptet som holder at enhver type produkt må annonseres kraftig for å utdanne forbrukere og tiltrekke nok oppmerksomhet til å selge et betydelig antall enheter.

De filosofiske grunnlaget for produktkonseptet inkluderer tre grunnleggende forutsetninger. Den første har å gjøre med kvaliteten på varene eller tjenesten som produseres. Enkelt sagt vil forbrukere av natur bli tiltrukket av og foretrekke produkter som åpenbart er av høy kvalitet. I tillegg har forbrukere en tendens til å bli tiltrukket av ethvert produkt som oppleves som nytt og noe innovativt sammenlignet med lignende produkter på markedet. En siste antakelse er at produktet må være høyt konstruert for å tiltrekke seg forbrukernes oppmerksomhet og forbli et favorittalternativ i en betydelig periode.

Med produktkonseptet er fokuset på den virale eller naturlige veksten av produktets popularitet. Selv om reklame kan brukes som et verktøy for å nå publikum, anses annonsering som sekundær betydning. Det virkelige fokuset er å skape og tilby et produkt som umiddelbart resonerer med forbrukerne på grunn av dets natur og høye kvalitetsnivå. Derfra overtar forbrukere oppgaven med å spre ordet, og effektivt gjøre den samlede markedsføringsprosessen mye enklere.

Produktkonsept er i strid med det mer vanlige markedsføringskonseptet, som hevder at selv produkter som er av høy kvalitet og i forkant av teknologi, må promoteres aktivt for å tiltrekke seg forbrukere og bygge et levedyktig kundegrunnlag. Innsatsen som reklamekampanjer, direkte markedsføring til målrettede forbrukere, medieblitz og andre strategier som er rettet mot proaktivt å nå og motivere forbrukere til å kjøpe er kjernen i markedsføringsmetoden. Med produktkonseptet er den generelle ideen at hvis produktet virkelig holder høy kvalitet og gir betydelig verdi for forbrukerne, er ikke slike markedsføringsutgifter nødvendige; kunder vil oppdage produktet på egenhånd, det vil utvikle et rykte blant forbrukere uten behov for aggressiv markedsføring, og til slutt sikrer en lojal kundebase som gjør satsingen lønnsom.