Co je kooperativní reklama?

Kooperativní reklama je druh dohody o reklamě mezi výrobcem a maloobchodníkem produktu. Výrobce a prodejce tvoří alianci, která platí za reklamní náklady za účelem zvýšení prodeje. Výrobce produktu často poskytne peníze maloobchodníkovi za účelem nákupu místních reklam.

Kooperativní reklama je dohoda, která uznává důležitost prodeje. Výrobce produktu ví, že maloobchodník je důležitou součástí prodejního procesu. Pokud maloobchodník může prodat více produktů, bude výrobce schopen vyrábět více produktů a prodávat je maloobchodníkovi. To znamená, že výrobce má zájem na úspěchu maloobchodníka. Aby se podpořil úspěch maloobchodníka, výrobce souhlasí s uzavřením smlouvy o spolupráci v reklamě.

Pokud je použita dohoda o spolupráci, výrobce obvykle pošle určité množství peněz maloobchodníkovi produktu. Děje se tak, aby maloobchodník mohl peníze použít na nákup reklamy na místním trhu. Nákup reklamy na místním trhu je obvykle mnohem levnější než přijít s národní reklamní kampaní.

Maloobchodníci mohou využívat místní metody reklamy, například prostřednictvím novin, rádia a televize. Místní prodejci budou moci touto metodou získat mnohem lepší nabídky místní reklamy. Protože se výrobky prodávají na místní úrovni, maloobchodníci se chtějí zapojit do své místní oblasti a oslovit zákazníky nejlepším možným způsobem.

Ve většině případů se velká většina peněz použitých na kooperativní reklamu vynakládá na novinové reklamy. Mnoho studií ukázalo, že tento typ reklamy je úspěšnější než jiné dostupné metody. Menší procento peněz se vynakládá na televizní a rozhlasové reklamy. V některých případech budou peníze z kooperativních reklamních programů utraceny také na internetový marketing.

Kooperativní reklamní programy jsou založeny na objemu prodeje. To znamená, že společnosti, které prodávají nejvíce produktů, získají od výrobce nejvíce reklamních dolarů. Obvykle mají výrobci několik maloobchodníků, s nimiž pracují. To znamená, že musí přidělovat peníze, které se utratí za kooperativní reklamní programy, podnikům, které je budou využívat nejlépe. Společnosti, které produkují tržby, získají většinu reklamních dolarů.