Co je experimentální marketing?

Jako jedinečný přístup k úkolu marketingu zboží a služeb je zážitkový marketing konceptem, který integruje prvky emocí, logiky a obecných myšlenkových procesů, které se spojují se spotřebitelem. Cílem zážitkového marketingu je navázat spojení takovým způsobem, aby spotřebitel reagoval na nabídku produktů na základě emoční i racionální úrovně odezvy. Zde je několik základů zážitkového marketingu a jak tento proces může často uspět, když jiné marketingové strategie selhají.

Experimentální marketing, přitahující různé smysly, se snaží proniknout na toto zvláštní místo u spotřebitelů, které má co do činění s inspirativními myšlenkami na pohodlí a potěšení, stejně jako inspirující smysl pro praktičnost. To znamená, že obchodník musí mít pevné pochopení v postoji cílové skupiny, kterou chce přilákat. Pochopením toho, co si spotřebitel pravděpodobně myslí a cítí, je možné získat představu o tom, jak nasměrovat zákazníka směrem, který se bude vztahovat k produktu, a přimět jednotlivce, aby jednali podle tohoto impulsu k nákupu.

Abychom se mohli zapojit do zážitkového marketingu, je nutné zapojit co nejvíce smyslů. Stávkující displeje s výkonnými vizuálními prvky, jako jsou webové stránky, a vizuální média, jako jsou tiskové reklamy, by neměly být pouze vizuálně přitažlivé, ale také vykouzlit denní sny míst a připomenutí pocitů, které jsou pro jednotlivce příjemné. Když se používá k vytvoření zákaznických zážitků této povahy, vzniká pocit vzájemného vztahu mezi produktem a spotřebitelem, který pomáhá při zvyšování žádoucího zboží nebo služby při každém setkání.

Protože zážitkový marketing se spojuje se spotřebitelem na více úrovních, je strategie ideální pro současné prodejní a marketingové kampaně. Zkrácená pozornost vyžaduje, aby jakákoli reklamní kampaň udělala rychlý dojem, nebo příležitost rychle zaujmout zákazníka rychle pomine. Zatímco třicetisekundové reklamy v rozhlase a televizi měly jednou velký dopad, mnoho lidí nyní používá moderní technologie, aby se tomuto marketingovému přístupu vyhnulo.

To znamená, že reklamy na internetu, v tištěných médiích a na moderních billboardech musí okamžitě upoutat pozornost potenciálních klientů a udržet ji dostatečně dlouho na to, aby se projevily. Klíčem k tomu je zkušenostní marketing. Díky přístupu ke všem smyslům a rychlému a bezproblémovému propojení se tento přístup k marketingové úloze postará o to, aby podniky mohly stále přitahovat a uspokojovat potřeby a touhy spotřebitelů.