Co je analýza makra prostředí?

Analýza makroprostředí je přehledem všech faktorů, které společnost nemůže ovládat. Společnosti provádějí tuto analýzu, aby se držely krok s problémem v současném podnikatelském prostředí. Společným nástrojem pro provádění analýzy makroprostředí je rámec PESTEL, který zahrnuje faktory z politického, ekonomického, sociálního, technologického, environmentálního a právního hlediska v podnikatelském prostředí. Konečným účelem této analýzy je vytvořit strategii, která bude využívat co nejvíce z těchto vnějších faktorů ve prospěch společnosti.

Mezi politické faktory analýzy PESTEL patří současná stabilita vlády, politiky sociálního zabezpečení uložené společnostem, obchodní tarify nebo předpisy, které omezují mezinárodní obchodní a daňové politiky na zisky společností. Tato informace je pro podniky docela důležitá, protože extrémně obtížné politické situace často vedou k nižším ziskům a nepružnějšímu podnikatelskému prostředí. Analýza makroprostředí se může výrazně soustředit na politické faktory v zemích s obtížným podnikatelským prostředím.

Skupina vnějších faktorů pro tuto analýzu pochází z ekonomických faktorů v zemi. Společnosti nejsou schopny kontrolovat problémy jako příjem kupujících na trhu, dostupný úvěr nabízený bankami, nezaměstnanost, úrokové sazby a inflace na hospodářském trhu. Tyto faktory mohou také ovlivnit společnost, snížit kupní sílu z měny, dostupný úvěr a inflaci, což společnosti ztěžuje provádění běžných obchodních operací.

Mezi sociální faktory zahrnuté v analýze makroprostředí patří demografie, distribuce bohatství, životní styl a vzdělávání spotřebitelů. Každý z těchto faktorů určí, jak společnost interaguje se spotřebiteli. Například nižší vzdělání mezi spotřebiteli často povede společnost k vytváření marketingových kampaní, které snadno pochopí většina populace. Změny životního stylu se často objevují s posunem v ekonomice, což nutí společnost ke změně kvality a / nebo ceny zboží.

Technologické faktory analýzy makroprostředí zahrnují nové inovace, frekvenci technologických změn a nové platformy nebo software používaný společnostmi a spotřebiteli. Pokud nebude držet krok s technologiemi, může se společnost postavit za konkurenty. Změny ve spotřebitelských produktech budou také touto změnou pohánět, protože spotřebitelé budou mít určitá očekávání od technologie nabízené společností.

Faktory životního prostředí zahrnují položky, které ovlivňují společný životní prostor společnosti a jejích spotřebitelů. Spotřeba energie, udržování obyvatelného prostředí, likvidace odpadu a další předměty mohou ovlivnit přírodní prostředí v okolí podniku. Společnosti musí dbát na změny těchto zákonů, které mohou změnit způsob jejich interakce s prostředím. Analýza makroprostředí by se na to měla zaměřit, protože si spotřebitelé více uvědomují účinky podnikání na životní prostředí.

Mezi právní faktory patří předpisy týkající se hospodářské soutěže, zaměstnanosti, zdraví a bezpečnosti nebo otázek. Vlastníci a manažeři musí znát tyto zákony, aby se předešlo soudním sporům. Změny v zákoně z aktuálních případů mohou také ovlivnit to, jak společnost podniká.