¿Qué es el análisis del entorno macro?
El análisis del entorno macro es una revisión de todos los factores que una empresa no puede controlar. Las empresas realizan este análisis para mantenerse al tanto del problema en el entorno empresarial actual. Una herramienta común para realizar un análisis macroambiental es el marco PESTEL, que incluye factores de los aspectos políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales en el entorno empresarial. El objetivo final de este análisis es crear una estrategia que aproveche tantos factores externos como sea posible a favor de la compañía.
Los factores políticos del análisis PESTEL incluyen la estabilidad actual del gobierno, las políticas de bienestar social impuestas a las empresas, los aranceles comerciales o las regulaciones que restringen las políticas comerciales y fiscales internacionales sobre las ganancias corporativas. Esta información es bastante importante para las empresas, ya que las situaciones políticas extremadamente difíciles a menudo resultan en menores ganancias y un entorno empresarial más inflexible. Un análisis de entorno macro puede centrarse en gran medida en los factores políticos en países con entornos comerciales difíciles.
El grupo de factores externos para este análisis proviene de los factores económicos dentro de un país. Las empresas no pueden controlar cuestiones como los ingresos de los compradores en el mercado, el crédito disponible ofrecido por los bancos, el desempleo, las tasas de interés y la inflación que se encuentran en el mercado económico. Estos factores también pueden afectar a la empresa, reduciendo el poder adquisitivo de la moneda, el crédito disponible y la inflación, lo que dificulta que la empresa realice operaciones comerciales normales.
Los factores sociales incluidos en el análisis del entorno macro incluyen la demografía, la distribución de la riqueza, los estilos de vida y la educación de los consumidores. Cada uno de estos factores determinará cómo una empresa interactúa con los consumidores. La baja educación entre los consumidores, por ejemplo, a menudo llevará a la empresa a crear campañas de marketing que la mayoría de la población pueda entender fácilmente. Los cambios en el estilo de vida a menudo ocurren con cambios en la economía, lo que obliga a la empresa a cambiar la calidad y / o el precio de los bienes.
Los factores tecnológicos del análisis del entorno macro incluyen nuevas innovaciones, la frecuencia de los cambios tecnológicos y las nuevas plataformas o software utilizados por las empresas y los consumidores. No mantener el ritmo de la tecnología puede poner a una empresa detrás de la competencia. Los cambios en los productos de consumo también impulsarán este cambio, ya que los consumidores tendrán ciertas expectativas sobre la tecnología de los productos ofrecidos por una empresa.
Los factores ambientales incluyen los elementos que afectan el área de vida común alrededor de la empresa y sus consumidores. El consumo de energía, el mantenimiento de un entorno habitable, la eliminación de residuos y otros elementos pueden afectar el entorno natural que rodea a una empresa. Las empresas deben tener en cuenta los cambios a estas leyes que pueden cambiar la forma en que interactúan con el medio ambiente. El análisis del entorno macro debería centrarse en esto a medida que los consumidores se vuelven más conscientes de los efectos de las empresas en el medio ambiente.
Los factores legales incluyen regulaciones sobre competencia, empleo, salud y seguridad o sobre temas. Los propietarios y gerentes deben conocer estas leyes para evitar demandas. Los cambios en la ley de los casos actuales también pueden afectar la forma en que una empresa hace negocios.