Qu'est-ce qu'une analyse d'environnement macro?
L'analyse macro-environnement est un examen de tous les facteurs qu'une entreprise est incapable de contrôler. Les entreprises effectuent cette analyse pour se tenir au courant de la situation dans le contexte commercial actuel. Le cadre PESTEL est un outil commun pour effectuer une analyse du macro environnement, qui inclut des facteurs liés aux aspects politique, économique, social, technologique, environnemental et juridique de l’environnement commercial. Le but ultime de cette analyse est de créer une stratégie qui exploitera le plus grand nombre possible de ces facteurs externes en faveur de la société.
Les facteurs politiques de l'analyse PESTEL comprennent la stabilité actuelle du gouvernement, les politiques de protection sociale imposées aux entreprises, les tarifs commerciaux ou les réglementations qui restreignent le commerce international et les politiques fiscales sur les bénéfices des sociétés. Ces informations sont très importantes pour les entreprises, car des situations politiques extrêmement difficiles entraînent souvent une baisse des bénéfices et un environnement commercial plus rigide. Une analyse macro-environnement peut être fortement axée sur les facteurs politiques dans les pays aux environnements commerciaux difficiles.
Le groupe de facteurs externes pour cette analyse provient des facteurs économiques dans un pays. Les entreprises sont incapables de contrôler des problèmes tels que le revenu des acheteurs sur le marché, le crédit disponible offert par les banques, le chômage, les taux d’intérêt et l’inflation existant sur le marché économique. Ces facteurs peuvent également affecter la société, en réduisant le pouvoir d'achat lié aux devises, au crédit disponible et à l'inflation, ce qui la rend plus difficile pour la société dans la conduite de ses activités commerciales normales.
Les facteurs sociaux inclus dans l’analyse du macro-environnement comprennent la démographie, la répartition de la richesse, les modes de vie et l’éducation des consommateurs. Chacun de ces facteurs déterminera la manière dont une entreprise interagit avec les consommateurs. Un faible niveau d'éducation chez les consommateurs, par exemple, amènera souvent l'entreprise à créer des campagnes marketing facilement compréhensibles par la majorité de la population. Les changements de mode de vie se produisent souvent avec des changements dans l'économie, obligeant l'entreprise à changer la qualité et / ou le prix des biens.
Les facteurs technologiques de l’analyse des macro-environnements incluent les nouvelles innovations, la fréquence des changements technologiques et les nouvelles plateformes ou logiciels utilisés par les entreprises et les consommateurs. Ne pas suivre le rythme de la technologie peut mettre une entreprise derrière ses concurrents. Les modifications apportées aux produits de consommation seront également à l'origine de ce changement, les consommateurs ayant certaines attentes vis-à-vis de la technologie des produits proposés par une entreprise.
Les facteurs environnementaux incluent les éléments qui affectent l'espace de vie commun autour de l'entreprise et de ses consommateurs. La consommation d'énergie, le maintien d'un environnement habitable, l'élimination des déchets et d'autres éléments peuvent tous affecter l'environnement naturel d'une entreprise. Les entreprises doivent être attentives aux modifications de ces lois susceptibles de modifier leur interaction avec l'environnement. L’analyse macro-environnement devrait être centrée sur ce point, à mesure que les consommateurs prennent davantage conscience des effets des entreprises sur l’environnement.
Les facteurs juridiques incluent les réglementations en matière de concurrence, d’emploi, de santé et de sécurité ou de problèmes. Les propriétaires et les gestionnaires doivent être conscients de ces lois pour prévenir les poursuites. Les modifications apportées à la loi par rapport aux affaires en cours peuvent également avoir une incidence sur la manière dont une entreprise mène ses activités.