Vad är makromiljöanalys?
Makromiljöanalys är en översikt över alla faktorer som ett företag inte kan kontrollera. Företag gör denna analys för att hålla sig à jour med frågan i den nuvarande affärsmiljön. Ett vanligt verktyg för att utföra en makromiljöanalys är PESTEL-ramverket, som inkluderar faktorer från politiska, ekonomiska, sociala, tekniska, miljömässiga och juridiska aspekter i affärsmiljön. Det slutliga syftet med denna analys är att skapa en strategi som kommer att utnyttja så många av dessa externa faktorer som möjligt till företagets fördel.
De politiska faktorerna i PESTEL-analysen inkluderar den nuvarande stabiliteten i regeringen, socialpolitik som påförs företag, handelstaxor eller förordningar som begränsar internationell affärs- och skattepolitik för företagens vinster. Denna information är ganska viktig för företagen, eftersom extremt svåra politiska situationer ofta leder till lägre vinster och en mer oflexibel affärsmiljö. En makromiljöanalys kan fokusera starkt på de politiska faktorerna i länder med svåra affärsmiljöer.
Gruppen av externa faktorer för denna analys kommer från de ekonomiska faktorerna i ett land. Företag kan inte kontrollera frågor som köparnas inkomster, tillgänglig kredit som bankerna erbjuder, arbetslöshet, räntesatser och inflation på den ekonomiska marknaden. Dessa faktorer kan också påverka företaget, sänka köpkraften från valuta, tillgänglig kredit och inflation, vilket gör det svårare för företaget att bedriva normal affärsverksamhet.
Sociala faktorer som ingår i makromiljöanalysen inkluderar demografi, fördelning av välstånd, livsstil och utbildning av konsumenter. Var och en av dessa faktorer kommer att avgöra hur ett företag interagerar med konsumenterna. Lägre utbildning bland konsumenter, till exempel, kommer ofta att leda företaget att skapa marknadsföringskampanjer som lätt kan förstås av en majoritet av befolkningen. Förändringar i livsstil sker ofta med förändringar i ekonomin, vilket tvingar företaget att ändra kvaliteten och / eller priset på varor.
Teknologiska faktorer för makromiljöanalys inkluderar nya innovationer, frekvensen av teknisk förändring och nya plattformar eller mjukvara som används av företag och konsumenter. Att inte hålla jämna steg med tekniken kan sätta ett företag bakom konkurrenterna. Ändringar av konsumentprodukter kommer också att driva denna förändring, eftersom konsumenterna har vissa förväntningar på teknik från produkter som erbjuds av ett företag.
Miljöfaktorer inkluderar föremål som påverkar det gemensamma boområdet runt företaget och dess konsumenter. Energiförbrukning, upprätthållande av en livlig miljö, avfallshantering och andra föremål kan alla påverka den naturliga miljön runt ett företag. Företag måste vara medvetna om förändringar i dessa lagar som kan ändra hur de interagerar med miljön. Makromiljöanalysen bör fokusera på detta när konsumenterna blir mer medvetna om effekterna av företag på miljön.
Juridiska faktorer inkluderar föreskrifter om konkurrens, anställning, hälsa och säkerhet eller av frågor. Ägare och chefer måste vara medvetna om dessa lagar för att förhindra stämningar. Ändringar i lagen från nuvarande fall kan också påverka hur ett företag gör affärer.