매크로 환경 분석이란 무엇입니까?

거시 환경 분석은 회사가 통제 할 수없는 모든 요소를 ​​검토합니다. 회사는 현재 비즈니스 환경에서 문제를 파악하기 위해이 분석을 수행합니다. 거시적 환경 분석을 수행하기위한 일반적인 도구는 PESTEL 프레임 워크로, 비즈니스 환경의 정치적, 경제적, 사회적, 기술적, 환경 적, 법적 측면의 요소를 포함합니다. 이 분석의 궁극적 인 목적은 가능한 많은 외부 요인을 회사가 선호 할 수있는 전략을 만드는 것입니다.

PESTEL 분석의 정치적 요소에는 정부의 현재 안정성, 기업에 부과 된 사회 복지 정책, 무역 관세 또는 기업 이익에 대한 국제 비즈니스 및 세금 정책을 제한하는 규정이 포함됩니다. 이 정보는 매우 어려운 정치적 상황이 종종 수익을 낮추고 비즈니스 환경을 융통성있게 만들지 않기 때문에 비즈니스에 매우 중요합니다. 거시적 환경 분석은 어려운 비즈니스 환경을 가진 국가의 정치적 요인에 크게 집중할 수 있습니다.

이 분석의 외부 요인 그룹은 한 국가의 경제 요인에서 비롯됩니다. 기업은 시장에서 구매자의 수입, 은행이 제공하는 가용 한 신용, 실업, 금리 및 경제 시장에서 발견되는 인플레이션과 같은 문제를 통제 할 수 없습니다. 이러한 요소는 회사에 영향을 미쳐 통화로 인한 구매력, 가용 한 신용 및 인플레이션을 낮추어 정상적인 비즈니스 운영을 수행하기 어렵게 만듭니다.

거시적 환경 분석에 포함 된 사회적 요인에는 인구 통계, 자산 분배, 생활 양식 및 소비자 교육이 포함됩니다. 이러한 각 요소는 회사가 소비자와 상호 작용하는 방식을 결정합니다. 예를 들어 소비자의 교육 수준이 낮 으면 회사는 대다수의 사람들이 쉽게 이해할 수있는 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다. 생활 방식의 변화는 종종 경제의 변화에 ​​따라 발생하여 회사가 상품의 품질 및 / 또는 가격을 변경하게합니다.

거시 환경 분석의 기술적 요소에는 새로운 혁신, 기술 변화의 빈도 및 회사와 소비자가 사용하는 새로운 플랫폼 또는 소프트웨어가 포함됩니다. 기술에 발 맞추지 못하면 경쟁사보다 뒤쳐 질 수 있습니다. 소비자가 회사에서 제공하는 제품의 기술에 대한 특정 기대치를 가지므로 소비자 제품에 대한 변경도 이러한 변화를 주도 할 것입니다.

환경 요인에는 회사와 소비자 주변의 공동 생활 영역에 영향을 미치는 품목이 포함됩니다. 에너지 소비, 살기 좋은 환경 유지, 폐기물 처리 및 기타 품목은 모두 사업장 주변의 자연 환경에 영향을 줄 수 있습니다. 회사는 환경과의 상호 작용 방식을 변경할 수있는 이러한 법률의 변경에 유의해야합니다. 거시적 환경 분석은 소비자가 환경에 대한 비즈니스의 영향을보다 잘 인식함에 따라 이에 중점을 두어야합니다.

법적 요인에는 경쟁, 고용, 건강 및 안전 또는 문제에 관한 규정이 포함됩니다. 소유자와 관리자는 소송을 방지하기 위해 이러한 법률을 알고 있어야합니다. 현행 사례의 법률 변경은 회사의 비즈니스 수행 방식에도 영향을 줄 수 있습니다.