Co je příjmová elasticita poptávky?

Příjmová elasticita poptávky je termín používaný k popisu rozsahu vlivu, který bude mít změna příjmu na spotřebitelskou poptávku po konkrétním zboží nebo službách. Záměrem je změřit dopad, který bude mít zvýšení nebo snížení příjmu na nákupní zvyklosti spotřebitelů. Tento typ hodnocení je velmi důležitý pro společnosti, které vyrábějí zboží a služby, které se nepovažují za nezbytné, a často se při stanovování cen těchto produktů zvažuje.

Jedním z předpokladů, které slouží jako základ pro elasticitu příjmu poptávky, je to, že změna úrovně příjmů způsobí, že typická domácnost změní své nákupní zvyklosti. Obecným očekáváním, že se tato úroveň příjmu z nějakého důvodu sníží, je, že domácnost bude i nadále nakupovat potřeby, i když tyto položky nyní spotřebovávají větší procento dostupného příjmu. Zároveň se u domácnosti, která zažívá výrazný nárůst příjmů, pravděpodobně zvýší více výrobků, které jsou považovány za luxusní zboží, a přitom si zachovává stejnou úroveň poptávky po potřebách.

Podniky všech velikostí využívají koncept pružnosti příjmu poptávky k určení toho, jak budou spotřebitelé pravděpodobně reagovat na poptávku po svých produktech, když dojde k určitému druhu příjmu. Například místní knihkupectví pravděpodobně určí, že pokud v místní ekonomice dojde k poklesu a domácnosti budou mít méně disponibilního příjmu pro položky, které chtějí, ale nemusí to nutně potřebovat, bude prodej knih klesat. Podobně může celonárodní výrobce zmrazených pizz zjistit, že když poklesnou příjmy, spotřebitelé zvýší nákup produktu a nahradí levnější zmrazenou pizzu za nákladnější noc v pizzerii.

Měření příjmové elasticity poptávky může také pomoci podnikům, které vyrábějí luxusní nebo nepodstatné produkty, připravit se na hospodářský pokles snížením cen nebo zavedením jiných strategií, které motivují spotřebitele k udržení poptávky po těchto produktech. Často se jedná o reklamu, která ukazuje, jak je nákup těchto produktů nákladově efektivnější než podobné možnosti, a jak spotřebitelé skutečně ušetří peníze pokračováním v nákupu těchto produktů. I když tento typ přístupu někdy snižuje výši zisku získaného z každé prodané jednotky, podniky, které monitorují pružnost příjmu poptávky blízko, často zjistí, že sledování změn spotřebitelů v poptávce a přijímání opatření k co největšímu využití těchto posunů může znamenat rozdíl mezi zbývajícími v provozu a vypínání navždy.