Co je Marketing Buzz?
Marketingová hláška je termín používaný k popisu marketingu ústně, který pomáhá propagovat produkt extrémně rychlým tempem a široké veřejnosti. Takzvaný virový marketing prostřednictvím online videí je jednou z nejběžnějších taktik používaných společnostmi k vytváření hlášek o jejich značce nebo produktech. Cílem je často vytvořit reklamní kampaň, která je natolik přesvědčivá, že o ní zákazníci mluví. Termín „virový“ se používá pro marketingové hlášky, protože lidé šířili slovo o reklamě nebo videu zdánlivě jako virus. Řeknou o tom přátelům, rodině a spolupracovníkům a zveřejňují informace na blogech nebo na sociálních sítích. Výhodou marketingových hlášek je to, že spotřebitelé často dobrovolně šíří slovo o produktu nebo službě zdarma, a proto se pro firmu stává velmi nákladově efektivní.
Podniky často vytvářejí videa, která zveřejňují na webech, jako je YouTube, aby se pokusily vytvořit marketingové hlášky. Pokud si video přehraje dost lidí a předá je e-mailem a webům sociálních médií, může někdy získat miliony zhlédnutí. Na rozdíl od tradičních televizních reklam budou spotřebitelé věnovat velkou pozornost online videím, pokud jsou materiály dostatečně přesvědčivé. Tato videa běžně používají metody nepřímého marketingu, takže se divák nebude cítit, jako by sledoval reklamu. Vědci zjistili, že pokud jde o chování spotřebitelů, lidé ve všech věkových skupinách sledují online videa, takže tato forma marketingu má potenciál generovat velké množství bzučení.
Některé společnosti vyvinuly taktiku, která pomůže vytvořit marketingové hlášky o službě nebo produktu. Například často platí blogerům, aby psali recenze produktů nebo propagovali video ke svým čtenářům. Některé marketingové společnosti dokonce začnou falešný argument online, aby se pokusily přilákat zákazníky. V tomto případě se zaměstnanci marketingové společnosti zaregistrují pod více uživatelskými jmény na YouTube nebo na jiném webu. To, co by mohlo vypadat jako organicky vytvořené marketingové hlášky ve formě debaty na uživatelském fóru, by ve skutečnosti mohlo být několik zaměstnanců, kteří pracují pro stejnou společnost a hádají se o přednosti videa nebo produktu.
Další formy marketingového buzzu jsou vytvářeny pomocí offline metod. Některé oděvní společnosti například zasílaly vzorky svých produktů celebritám. Když módní bloggové a další média uvedou, že produkt měl na sobě celebrita, společnost poté omezí jeho dostupnost. Výrobek se někdy může stát ústní věcí, protože spotřebitelé to chtějí a zdá se, že je obtížné je získat.