Hva er markedsføring Buzz?

Marketing buzz er et begrep som brukes for å beskrive muntlig markedsføring som hjelper til med å markedsføre et produkt i ekstremt raskt tempo og for et bredt publikum. Såkalt viral markedsføring gjennom nettvideoer er en av de vanligste taktikkene som brukes av selskaper for å generere surr om merkevaren eller produktene deres. Ideen er ofte å lage en reklamekampanje som er overbevisende nok til å få forbrukere til å snakke om den. Begrepet "viral" brukes på markedsføringssummer fordi folk sprer ordet om annonsen eller videoen på en måte som tilsynelatende er et virus. De forteller venner, familie og kolleger om det og legger ut informasjon på blogger eller sosiale mediesider. Fordelen med markedsføringssummer er at forbrukere ofte villig sprer ordet om produktet eller tjenesten gratis, og derfor blir det veldig kostnadseffektivt for virksomheten.

Bedrifter produserer ofte videoer å legge ut på nettsteder som YouTube for å prøve å skape markedsføringssummer. Hvis nok folk ser på videoen og gir den gjennom e-post- og sosiale mediesider, kan den noen ganger få millioner av visninger. I motsetning til tradisjonelle TV-reklamer, vil forbrukerne følge nøye med på videoer på nettet hvis materialene er overbevisende nok. Disse videoene bruker ofte indirekte markedsføringsmetoder slik at seeren ikke vil føle at han eller hun ser på en reklame. Forskere har funnet ut at når det kommer til forbrukeratferd, ser folk i alle aldersgrupper videoer på nettet, så denne formen for markedsføring har potensial til å generere mye surr.

Noen selskaper har utviklet taktikker for å skape markedsføringssummer om en tjeneste eller et produkt. For eksempel vil de ofte betale bloggere for å skrive produktanmeldelser eller for å markedsføre en video til leserne. Noen markedsføringsbedrifter vil til og med starte et falskt argument på nettet for å prøve å trekke forbrukere inn. I dette tilfellet vil ansatte ved et markedsføringsselskap registrere seg under flere brukernavn på YouTube eller et annet nettsted. Det som kan se ut som organisk opprettet markedsføringssummer i form av en debatt i et brukerforum, kan faktisk være flere ansatte som jobber for det samme selskapet og krangler om fordelene ved en video eller et produkt.

Andre former for markedsføringssummer opprettes ved å bruke offline metoder. Noen klesbedrifter har sendt eksempler av produktene sine til kjendiser, for eksempel. Når motebloggere og andre medier utsetter at en kjendis hadde på seg produktet, vil selskapet da begrense tilgjengeligheten. Produktet kan noen ganger bli et must-have element gjennom jungeltelegrafen, fordi forbrukerne ønsker det og det ser ut til å være vanskelig å skaffe seg.