Wat is marketingbuzz?
Marketingzoem is een term die wordt gebruikt om mond-tot-mond-marketing te beschrijven die helpt om een product in een extreem snel tempo en voor een breed publiek te promoten. Zogenaamde virale marketing via online video's is een van de meest voorkomende tactieken die bedrijven gebruiken om buzz te genereren over hun merk of producten. Het idee is vaak om een reclamecampagne te creëren die aantrekkelijk genoeg is om consumenten erover te laten praten. De term 'viraal' wordt toegepast op marketingzoem omdat mensen het woord over de advertentie of video verspreiden op een manier die lijkt op een virus. Ze vertellen vrienden, familie en collega's erover en posten informatie op blogs of sociale mediasites. Het voordeel van marketingzoem is dat consumenten vaak bereidwillig gratis het woord over het product of de dienst verspreiden, en daarom wordt het zeer kosteneffectief voor het bedrijf.
Bedrijven produceren vaak video's die ze op sites als YouTube kunnen plaatsen om te proberen marketingbuzz te creëren. Als genoeg mensen de video bekijken en doorgeven via e-mail en sociale mediasites, kan het soms miljoenen weergaven opleveren. In tegenstelling tot traditionele tv-commercials, zullen consumenten veel aandacht besteden aan online video's als het materiaal aantrekkelijk genoeg is. Deze video's maken meestal gebruik van indirecte marketingmethoden, zodat de kijker niet het gevoel heeft dat hij of zij een reclame bekijkt. Onderzoekers hebben ontdekt dat als het gaat om consumentengedrag, mensen in alle leeftijdsgroepen online video's bekijken, dus deze vorm van marketing kan veel buzz genereren.
Sommige bedrijven hebben tactieken ontwikkeld om te helpen bij het creëren van marketingbuzz over een service of product. Ze betalen bijvoorbeeld vaak bloggers om productrecensies te schrijven of om een video onder hun lezers te promoten. Sommige marketingbedrijven zullen zelfs online een nep-argument starten om te proberen consumenten naar zich toe te trekken. In dit geval zullen werknemers van een marketingbedrijf zich aanmelden met meerdere gebruikersnamen op YouTube of een andere site. Wat lijkt op organisch gecreëerde marketingzoem in de vorm van een debat op een gebruikersforum, kunnen verschillende werknemers zijn die voor hetzelfde bedrijf werken en ruzie maken over de voordelen van een video of product.
Andere vormen van marketingbuzz worden gecreëerd met behulp van offline methoden. Sommige kledingbedrijven hebben bijvoorbeeld monsters van hun product naar beroemdheden gestuurd. Wanneer modebloggers en andere media vermelden dat een beroemdheid het product droeg, beperkt het bedrijf de beschikbaarheid ervan. Het product kan soms een must-have worden via mond-tot-mondreclame, omdat consumenten het willen en het moeilijk te verkrijgen lijkt.