Was ist Marketing Buzz?

Marketing-Buzz ist ein Begriff, der Mundpropaganda beschreibt und dabei hilft, ein Produkt in einem extrem schnellen Tempo einem breiten Publikum bekannt zu machen. Sogenanntes virales Marketing durch Online-Videos ist eine der häufigsten Methoden, mit denen Unternehmen Aufsehen über ihre Marke oder Produkte erregen. Die Idee ist oft, eine Werbekampagne zu erstellen, die überzeugend genug ist, um die Verbraucher dazu zu bringen, darüber zu sprechen. Der Begriff „viral“ wird für Marketing-Buzz verwendet, da die Leute das Wort über die Anzeige oder das Video auf eine Art und Weise verbreiten, die anscheinend einem Virus ähnelt. Sie erzählen Freunden, Familienmitgliedern und Mitarbeitern davon und veröffentlichen Informationen in Blogs oder auf Websites in sozialen Medien. Der Vorteil von Marketing-Buzz besteht darin, dass Verbraucher das Produkt oder die Dienstleistung häufig freiwillig und kostenlos verbreiten, was für das Unternehmen sehr kosteneffektiv ist.

Unternehmen produzieren häufig Videos, die sie auf Websites wie YouTube veröffentlichen, um Marketing-Begeisterung zu wecken. Wenn genügend Leute das Video ansehen und es über E-Mail- und Social-Media-Sites weitergeben, kann es manchmal Millionen von Besuchern einbringen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Fernsehwerbespots wird der Verbraucher Online-Videos große Aufmerksamkeit schenken, wenn die Materialien überzeugend genug sind. Diese Videos verwenden normalerweise indirekte Marketingmethoden, damit der Zuschauer nicht das Gefühl hat, einen Werbespot zu sehen. Forscher haben herausgefunden, dass Menschen aller Altersgruppen beim Konsumentenverhalten Online-Videos ansehen, sodass diese Form des Marketings das Potenzial hat, viel Aufsehen zu erregen.

Einige Unternehmen haben Taktiken entwickelt, um Marketing-Begeisterung für eine Dienstleistung oder ein Produkt zu wecken. Zum Beispiel bezahlen sie Blogger oft, um Produktbewertungen zu schreiben oder ihren Lesern für ein Video zu werben. Einige Marketingfirmen beginnen sogar online mit einem gefälschten Argument, um die Verbraucher anzuziehen. In diesem Fall melden sich Mitarbeiter einer Marketingfirma unter mehreren Benutzernamen auf YouTube oder einer anderen Website an. Was wie organisch erzeugtes Marketing-Buzz in Form einer Debatte in einem Benutzerforum aussehen könnte, könnten tatsächlich mehrere Mitarbeiter sein, die für dasselbe Unternehmen arbeiten und über die Vorzüge eines Videos oder Produkts streiten.

Andere Formen von Marketing-Buzz werden mithilfe von Offline-Methoden erstellt. Einige Bekleidungsunternehmen haben beispielsweise Muster ihres Produkts an Prominente geschickt. Wenn Modeblogger und andere Medien erwähnen, dass ein Promi das Produkt trug, wird das Unternehmen seine Verfügbarkeit einschränken. Das Produkt kann durch Mundpropaganda manchmal zu einem Muss werden, weil die Verbraucher es wollen und es schwierig zu erwerben scheint.