Co je sportovní marketing?
Není žádným tajemstvím, že svět profesionálních sportů je velmi závislý na financování vytvářeném firemním sponzorstvím. Viditelné důkazy o tomto vztahu se vyskytují na většině sportovních akcí, od dresů zdobených logem po outfieldy zdobené reklamou. Ve většině případů je tato firemní přítomnost prací oddělení marketingu sportu. Sportovní marketing je odvětví marketingového průmyslu, které zahrnuje propagaci a uspořádání sponzorských smluv pro sportovní akce, místa konání, týmy a jednotlivé sportovce. Ti, kteří pracují v oboru, jsou často zaměstnáni specializovanou agenturou, sportovní franšízou nebo marketingovou divizí korporace, která propaguje své produkty prostřednictvím atletického sponzorství.
Sportovní marketingové agentury jsou specializované firmy, které obsluhují propagační a sponzorské potřeby sportovních akcí, týmů a jednotlivých sportovců. Agent v tomto typu firmy obvykle funguje jako kontakt mezi jeho klientem a potenciálními sponzory. Může například zajistit basketbalovému hráči cennou doprovod obuvi nebo může zařídit cukrovarnické firmě, aby sponzorovala poločasovou show sportovního areálu.
Někteří odborníci na sportovní marketing pracují pro sportovní tým nebo pro organizátory významné sportovní události, jako je profesionální golfový turnaj. Tito interní obchodníci jsou často zodpovědní za propagaci týmu nebo akce, pro kterou pracují. Mohou například zabezpečit rozhlasové a novinové spoty, aby inzerovaly připravované hry nebo navrhovaly speciální nabídky a dárky pro výrobky, které by podpořily účast. Kromě toho mohou pro své franšízy zajistit vnější sponzorství prodejem propagačního prostoru v celé řadě formátů, včetně spotů na herních režijních obrazovkách, reklam na tabulkách výsledků a sběratelských pohárů atd.
V některých případech si korporace udržují své vlastní interní marketingové oddělení sportu. Cílem podnikového atletického sponzorství je zvýšit povědomí veřejnosti o něčem produktu a stimulovat jeho prodej. Tato oddělení jsou tedy často zodpovědná za vyhledávání příznivých sportovních sponzorských příležitostí. Mohou provádět průzkumy trhu, aby určili, kteří sportovci, týmy a události mohou nejlépe vystavit produkt své společnosti své cílové skupině. Jakmile tyto příležitosti identifikují a dohodnou přijatelné sponzorské smlouvy, mohou spolupracovat s reklamními zaměstnanci korporace, aby určili, jak by se jejich produkt nejlépe prodával.
Bakalářský titul v oblasti marketingu, podnikání nebo reklamy může být nápomocný těm, kteří chtějí vstoupit do oblasti sportovního marketingu. Některé univerzity nabízejí marketingové tituly se zaměřením na sport. Kromě toho je někdy možné získat zkušenosti internací pro sportovní franšízu nebo marketingovou agenturu.