Vad är sportmarknadsföring?

Det är ingen hemlighet att världen av professionell idrott är mycket beroende av finansiering som genereras av företagens sponsring. Synliga bevis på detta förhållande överflödar vid de flesta sportevenemang, från logo-emblazonerade tröjor till utmarker prydda med reklam. I de flesta fall är denna företagens närvaro arbetet för en avdelning för sportmarknadsföring. Sportmarknadsföring är en gren inom marknadsföringsbranschen som involverar marknadsföring och arrangemang av sponsringavtal för sportevenemang, arenor, lag och individuella idrottare. De som arbetar inom området är ofta anställda av en specialbyrå, en sportfranchise eller av marknadsföringsavdelningen i ett företag som marknadsför sina produkter genom atletisk sponsring.

Byråer för sportmarknadsföring är specialföretag som tjänar reklam- och sponsringsbehov för sportevenemang, lag och individuella idrottare. En agent vid denna typ av företag fungerar vanligtvis som ett samband mellan sin klient och potentiella sponsorer. Han kan till exempel säkerställa ett värdefullt stöd för en basketbollsspelare, eller han kan ordna ett godisföretag som sponsrar en idrottsarenas halvtidsshow.

Vissa idrottsmarknadsförare arbetar för ett idrottslag eller för arrangörerna av ett större sportevenemang, till exempel en professionell golfturnering. Ofta är dessa interna marknadsförare ansvariga för att marknadsföra det team eller evenemang som de arbetar för. De kan till exempel säkra radio- och tidningsfläckar för att marknadsföra kommande spel eller utforma specialerbjudanden och produktgivningar för att uppmuntra deltagande. Dessutom kan de säkra sponsring utanför för sin franchise genom att sälja kampanjutrymme i en mängd format, inklusive platser på spel-tidskärmar, reklam på resultattavlor och samlarbollar, och så vidare.

I vissa fall har företag en egen avdelning för marknadsföring av sport. Målet med företagets atletiska sponsring är att öka allmänhetens medvetenhet om sin produkt och stimulera försäljningen. Således är dessa avdelningar ofta ansvariga för att söka fördelaktiga sport sponsring möjligheter. De kan göra marknadsundersökningar för att avgöra vilka idrottare, lag och evenemang som bäst kan exponera deras företags produkt för sin målgrupp. När de har identifierat dessa möjligheter och förhandlat fram acceptabla sponsringavtal, kan de samarbeta med företagets reklampersonal för att avgöra hur deras produkt bäst skulle marknadsföras.

En grundexamen i marknadsföring, företag eller reklam kan vara till hjälp för dem som vill gå in i idrottsmarknadsföring. Vissa universitet erbjuder marknadsföringsgrader med en koncentration inom idrott. Dessutom är det ibland möjligt att få erfarenhet genom att anlita till en sportsfranchise eller marknadsföringsbyrå.