Vad är sportmarknadsföring?

Det är ingen hemlighet att världen av professionella idrott är mycket beroende av finansiering som genereras av företagens sponsring. Synliga bevis på detta förhållande finns i överflöd vid de flesta idrottsevenemang, från logotyp-emblazonerade tröjor till utskott som är prydda med annonser. I de flesta fall är denna företags närvaro arbetet med en sportmarknadsavdelning. Sportmarknadsföring är en filial av marknadsföringsbranschen som innebär att främja och arrangemang av sponsringsavtal för sportevenemang, arenor, lag och enskilda idrottare. De som arbetar inom området är ofta anställda av en specialbyrå, en sportfranchise eller av marknadsföringsavdelningen för ett företag som främjar sina produkter genom atletisk sponsring.

marknadsföringsbyråer är specialföretag som betjänar marknadsförings- och sponsringsbehov för sportevenemang, lag och enskilda idrottare. En agent på denna typ av företag fungerar vanligtvis som en kontakt mellan sin klient och potentiella sponsorer. Han kanSäkra till exempel ett värdefullt skor för skor för en basketspelare, till exempel, eller så kan han ordna ett godisföretag att sponsra en sportplatss halvtidsshow.

Vissa idrottsmarknadsförare arbetar för ett idrottslag eller för arrangörerna av ett stort sportevenemang som en professionell golfturnering. Ofta är dessa interna marknadsförare ansvariga för att marknadsföra teamet eller evenemanget som de arbetar för. De kan till exempel säkra radio- och tidningsplatser för att annonsera kommande spel eller utforma specialerbjudanden och produktutdelningar för att uppmuntra närvaron. Dessutom kan de säkra extern sponsring för sin franchise genom att sälja reklamutrymme i en rad format, inklusive platser på speltidsskärmar, annonser på resultattavlor och samlingskoppar, och så vidare.

I vissa fall upprätthåller företag sin egen internationella avdelning för idrottsmarknadsföring. Målet medFöretagets atletiska sponsring är att öka allmänhetens medvetenhet om ens produkt och stimulera dess försäljning. Således är dessa avdelningar ofta ansvariga för att söka efter gynnsamma sponsringsmöjligheter. De kan genomföra marknadsundersökningsstudier för att avgöra vilka idrottare, team och evenemang som bäst kan exponera sitt företags produkt för sin målgrupp. När de har identifierat dessa möjligheter och förhandlat acceptabla sponsringsavtal kan de arbeta med företagets reklampersonal för att avgöra hur deras produkt bäst marknadsförs.

En grundutbildning i marknadsföring, företag eller reklam kan vara till hjälp för dem som vill komma in i idrottsmarknadsföring. Vissa universitet erbjuder marknadsföringsgrader med en koncentration i idrott. Dessutom är det ibland möjligt att få erfarenhet genom att avbryta för en sportfranchise eller marknadsföringsbyrå.