Jaký je vztah mezi logem společnosti a firemní identitou?

Logo společnosti a firemní identita jsou dva související, ale poněkud odlišné koncepty. Logo společnosti je vizuální identifikační znak, který je spojen se společností a používá se k propagaci nebo prodeji společnosti, zatímco firemní identita je persona nebo identita společnosti. Firemní identita organizace se promítá také prostřednictvím jejích ochranných známek a značek. Je to firemní identita, která odděluje organizaci od jiných podobných organizací, která by mohla mít stejné nebo související cíle.

Logo společnosti je spojeno se značkou společnosti a rychle poskytuje těm, kdo ji sledují, dojem o kvalitě a standardech společnosti. Logo společnosti je jen jednou z aspektů značky společnosti. Kromě loga zahrnují další součásti firemní identity organizace název značky a barvy značky.

Ilustrace loga společnosti a firemní identity je vidět na následujícím příkladu. Řekněme, že název společnosti, která vyrábí kabelky, je AB; to je prostě jeden aspekt jeho firemní image. Způsob AB je napsán a jakýkoli jiný design používaný k prodeji nebo projektování názvu společnosti AB je logo společnosti. Například, AB mohl být psán v elegantním kurzívním skriptu s obrazem ženské siluety držet kabelku v pozadí. To by mohlo být přijato jako logo společnosti.

Společnost by mohla přijmout modrou a zelenou barvu svých značek a tyto dvě barvy se projeví v logu společnosti, hlavičkovém papíře, vizitkách a propagačních předmětech. S časem a dostatečnou propagací své značky společností prostřednictvím reklamy, lidé přijdou rozpoznat branding. Veřejnost začne spojovat společnost se siluetou ženy držící kabelku v modré a zelené a písmeny AB psanými kurzívou nad obrazem ženy.

Další věcí, která bude sloužit jako součást firemní značky, je úhel, který společnost používá k uvádění na trh. Pokud se společnost rozhodne prodat své kabelky jako velmi drahé kabelky určené pouze pro lidi určité třídy, stane se to součástí její značky. Pokud se rozhodne prodávat své kabelky jako cenově dostupné, trvanlivé a určené pro každého, stane se součástí její značky. Logo společnosti tak lidem okamžitě připomene, že kabelka je určena pro lidi určité třídy.

Koncept vytvořený marketingem se stává identitou nebo filozofií společnosti. Kabely Say AB jsou výhradně ručně vyráběné a stojí více, než si mnoho lidí může dovolit. Pokud AB vytvoří pouze omezený počet kabelek za rok a má dlouhý čekací seznam, vytvoří se tak nezaměnitelná identita exkluzivity a vysoké třídy. Firemní logo exkluzivní ženské siluety bude spojeno s firemní identitou exkluzivity. Tímto způsobem jsou propojeny logo společnosti a firemní identita.