Jaký je vztah mezi marketingem a správou reklamy?
Marketing a správa reklamy jsou související pojmy, protože oba se týkají propagace a prodeje zboží a služeb. Přestože tyto dva pojmy souvisejí, oba se zabývají různými aspekty procesu prodeje. Marketing je zaměřen na taktiku a základní strategie spojené s prodejem zboží a služeb. Správa reklamy je součástí marketingové strategie, kterou společnost používá k prodeji svých produktů a služeb.
Příklad vztahu mezi marketingem a správou reklamy lze vidět na ilustraci různých marketingových taktik ve vztahu k používání správy reklamy. Populární marketingová taktika je uvádět zboží nebo služby na prodej. Prodej může představovat snížení běžné ceny zboží nebo služby o stanovené procento. Takový prodej nebo snížení ceny musí být sděleno spotřebitelům. Pomocí různých reklamních médií může společnost šířit slovo nebo vytvořit povědomí o prodeji. Tento inzerát může být ve formě jasných prodejních značek v přední části obchodů, katalogů nebo týdenních zpravodajů, prostřednictvím internetu, rádia nebo televize. Proces získávání slova o marketingové taktice je řízení reklamy.
Další vztah mezi marketingem a správou reklamy lze spatřovat ve využívání reklamy k propagaci jiných typů marketingové taktiky. Například reklama může být použita k propagaci losování nebo promo akce nabízející peněžní odměnu za splnění stanovené podmínky, která je součástí marketingové strategie. Reklama může být také použita k propagaci nabídek, jako je marketingová taktika buy-one-get-one-free. Řízení používání reklamy k propagaci těchto marketingových taktik zahrnuje taková rozhodnutí týkající se typu použitého média, výše rozpočtu na reklamu a frekvence, s jakou se bude reklama zobrazovat.
Zohlednění výše rozpočtu v oblasti marketingu a správy reklamy zahrnuje takové faktory, jako je to, zda vysílat televizní reklamu během hlavní doby a zda používat drahé populární herce a herečky. Volba rozsahu výroby televizních reklam je důležitá také proto, že použití drahých producentů a režisérů, spousta bonusů a zajištění umístění pro reklamu znamená více peněz. V případě tiskových reklam je součástí správy reklamy i rozhodnutí vyřadit drahou barevnou reklamu na přední stránku, rozšířit střed nebo využít levnější alternativní stránku.