Co je to obchodní diverzifikace?

Diverzifikace obchodu je proces, kterým podnik, národ nebo jiný hospodářský subjekt nabízí řadu různých produktů nebo služeb, na rozdíl od specializace pouze na jeden. Teorie je taková, že podnik může nabídnout širší škálu produktů prostřednictvím diverzifikace obchodu a oslovit více zákazníků, a proto prodat více produktů. Kosmetická společnost, která se dříve specializovala na dámské vlasové výrobky a která například zavádí další řadu pánských výrobků, rozšiřuje svou zákaznickou základnu tím, že poskytuje rozmanitější škálu produktů. Větší hospodářské subjekty mohou také výrazně těžit z diverzifikace obchodu. Například národ s ekonomikou, která je zcela závislá na kukuřici, může být ochromen špatnou vegetační sezónou, zatímco ekonomika s řadou zemědělských a výrobních odvětví by mohla snáze přežít takové nepříznivé podmínky.

K diverzifikaci obchodu může vést mnoho různých faktorů. Podnik může například být docela úspěšný s jedním produktem a využít jeho úspěch k uvedení dalšího produktu pod stejnou značkou. Vývoj nových technologií může také vést k diverzifikaci, protože technologický pokrok často umožňuje vývoj nových produktů. V některých případech může diverzifikace vést firmu k dalšímu úspěchu, a tím vytvořit základ pro další diverzifikaci.

Existuje mnoho různých druhů obchodní diverzifikace, o které se může podnik nebo jiný hospodářský subjekt pokusit. Například v koncentrované diverzifikaci společnost zavádí nové výrobky, které používají podobné komponenty a technologie, do nové komerční oblasti - úspěšná nábytkářská společnost, která například poskytuje především stoly a židle pro restaurace, může začít vyrábět kancelářský a domácí nábytek. Stejně tak v horizontální diverzifikaci společnost zavádí nové produkty nebo služby, které uživatelé stávajících produktů a služeb mohou považovat za užitečné. Navíc k boční diverzifikaci dochází, když se podnik pokouší představit nový produkt nebo službu, která zcela nesouvisí s jejich současnými zákazníky, produkty nebo službami.

V mnoha případech může být diverzifikace obchodu docela riskantní. Podnik musí obecně věnovat spoustu času, peněz a průzkumu trhu zavádění nového produktu nebo služby. Kromě toho, pokud nový produkt není jasně lepší než ostatní výrobky na trhu, musí mít podnik obecně známou a respektovanou obchodní značku, aby mohl úspěšně zavést na konkurenční trh něco nového.

Ve větším měřítku by celé národy nebo jiné velké hospodářské subjekty mohly podstoupit diverzifikaci obchodu rozvojem nových hospodářských odvětví. To je obecně dobré, protože to snižuje závislost národa na konkrétním hospodářském odvětví. V některých případech může nová technologie nebo využití nově nalezených přírodních zdrojů tlačit národ k diverzifikaci obchodu. V jiných může vláda nabídnout obchodní pobídky nebo uvalit tarify, které podporují rozvoj určitých průmyslových odvětví, což povede k diverzifikaci.