Co dělá tiskový tajemník?
Tiskový tajemník je profesionál pro styk s veřejností. Média mohou hrát důležitou roli a mají velký dopad na určité agentury a podniky, zejména na ty, které jsou spojeny s vládou. Z tohoto důvodu je takový profesionál zapotřebí, aby pomohl organizaci udržovat pozitivní a konzistentní veřejný image a nasměrovat organizaci, aby mohla efektivně využít média ke komunikaci s veřejností. Možná budou muset reagovat na dotazy z mediálních zdrojů nebo veřejnosti. Je také běžné, že tito jednotlivci psát projevy, tiskové zprávy a možná blogy. V některých případech musí organizace používat média jako nástroj a může být úkolem tiskového tajemníka vědět, která místa jsou nejlepší a jak k nim nejlépe přistupovat.
Existují různé úrovně tiskových tajemníků. Ve Spojených státech (USA), například Bílý dům má tiskovou kancelář. V této kanceláři jsou odborníci na různých úrovních své kariéry. Přesné denní požadavky na tyto jednotlivce závisí na jejich pozici. Například zástupce tiskového tajemníka bude mít pravděpodobně odlišné povinnosti než vedoucí tiskový tajemník.
Tiskový tajemník může být také mluvčí organizace, ale není tomu tak vždy. Někdy tito odborníci kontrolují a připravují informace, které budou přenášeny do nebo prostřednictvím médií, ale nemusí osobně doručit zprávu. Místo toho může být jejich rolemi zajistit, aby ti, kteří interagují s médii a veřejností, tak činí způsobem, který neohrožuje pozitivní obraz organizace.
Tiskové tajemníci jsou obvykle zaměstnáváni organizací, na kterou se média pravidelně zaměřují nebo na organizaci, na které pravidelně interaguje s veřejností, jako je velká CORPORACE, vládní agentura nebo úředník. Mělo by však být pochopeno, že samotné příjmy obecně neurčují potřebu tiskového tajemníka. Například mlýn může generovat multimiliony dolarů ročně, ale protože existuje jen malá interakce s médii a minimální zájem o jeho záležitosti, není pravděpodobné, že mlýn bude potřebovat tiskovou sekretářku. Mohou však existovat případy, kdy je tiskový tajemník dočasně najat. Pokud se mlýn náhle stal mediálním ohniskem kvůli kontroverzi, může se rozhodnout, že je nutné přidat svému zaměstnancům profesionála s veřejností, dokud situace nezmizí.