Co dělá tiskový tajemník?
Tiskový tajemník je odborník na styk s veřejností. Média mohou hrát důležitou roli a mít významný dopad na některé agentury a podniky, zejména na ty, které jsou spojeny s vládou. Z tohoto důvodu je takový odborník potřebný, aby pomohl organizaci udržet pozitivní a konzistentní obraz veřejnosti a nasměrovat organizaci tak, aby mohla efektivně využívat média ke komunikaci s veřejností.
Společné povinnosti pro tiskové tajemníky zahrnují udržování krok se zprávami a veřejné pocity ohledně organizací, pro které jsou zaměstnáni. Možná budou muset odpovídat na dotazy z mediálních zdrojů nebo od veřejnosti. Je také běžné, že tito jednotlivci píšou projevy, tiskové zprávy a možná i blogy. V některých případech musí organizace použít média jako nástroj a může být úkolem tiskového tajemníka vědět, která místa jsou nejlepší a jak je nejlépe oslovit.
Existují různé úrovně tiskových tajemníků. Například ve Spojených státech (USA) má Bílý dům tiskovou kancelář. V rámci této kanceláře jsou odborníci na různých úrovních své kariéry. Přesné denní požadavky na tyto osoby závisí na jejich postavení. Například náměstek tiskového tajemníka bude mít pravděpodobně jiné povinnosti než vyšší tiskový tajemník.
Tiskový tajemník může být také mluvčím organizace, ale není tomu tak vždy. Někdy tito odborníci kontrolují a připravují informace, které budou předávány do médií nebo prostřednictvím médií, ale nemusí zprávu osobně doručit. Jejich úlohou může být místo toho zajistit, aby ti, kdo komunikují s médii a veřejností, tak činili způsobem, který neohrožuje pozitivní image organizace.
Tajemníci tisku jsou obvykle zaměstnáni organizací, na kterou se média pravidelně zaměřují, nebo organizací, která pravidelně komunikuje s veřejností, jako je velká korporace, vládní agentura nebo úředník. Mělo by se však chápat, že samotný příjem obecně neurčuje potřebu tiskového tajemníka. Například mlýn může generovat miliony dolarů ročně, ale protože existuje jen malá interakce s médii a minimální zájem o jeho záležitosti, není pravděpodobné, že mlýn bude potřebovat tiskového sekretáře. Mohou však nastat případy, kdy je dočasně najatý tiskový tajemník. Pokud se mlýn najednou stal mediálním ohniskem kvůli kontroverzi, může se rozhodnout, že je nutné přidat jeho pracovníky v oblasti public relations, dokud situace nezmizí.