Hvad gør en pressesekretær?
En pressesekretær er en public relations-professionel. Medierne kan spille en vigtig rolle og have en stor effekt på visse agenturer og virksomheder, især dem, der er forbundet med regeringen. Af denne grund er en sådan professionel nødvendig for at hjælpe en organisation med at opretholde et positivt og konsekvent offentligt image og lede organisationen, så den effektivt kan bruge medierne til at kommunikere med offentligheden.
Opgaver, der er almindelige for pressesekretærer, inkluderer at holde sig ajour med nyhederne og den offentlige stemning vedrørende de organisationer, som de er ansat for. De er muligvis nødt til at svare på forespørgsler fra mediekilder eller offentlighedens medlemmer. Det er også almindeligt, at disse personer skriver indlæg, pressemeddelelser og måske blogs. I nogle tilfælde er organisationer nødt til at bruge medierne som et værktøj, og det kan være pressesekretærens job at vide, hvilke spillesteder der er bedst, og hvordan man bedst kan henvende sig til dem.
Der er forskellige niveauer af pressesekretærer. I USA, for eksempel, har Det Hvide Hus et pressekontor. Inden for dette kontor er fagfolk på forskellige niveauer i deres karriere. De nøjagtige daglige krav til disse personer afhænger af deres position. En vicepressesekretær har f.eks. Sandsynligvis et andet ansvar end en senior pressesekretær.
Pressesekretæren kan også være organisationens talsmand, men det er ikke altid tilfældet. Nogle gange gennemgår og forbereder disse fagfolk information, der vil blive videresendt til eller gennem medierne, men de leverer muligvis ikke personligt meddelelsen. I stedet kan deres roller være at sikre, at dem, der interagerer med medierne og offentligheden, gør det på en måde, der ikke bringer organisationens positive image i fare.
Pressesekretærer ansættes normalt af en organisation, som medierne regelmæssigt fokuserer på eller en, der regelmæssigt interagerer med offentligheden, såsom et stort selskab, et regeringsorgan eller en embedsmand. Det skal imidlertid forstås, at indtægterne alene ikke generelt bestemmer behovet for en pressesekretær. En mølle kan for eksempel generere flere millioner dollars årligt, men da der er lidt interaktion med medierne og minimal interesse i dets anliggender, er det ikke sandsynligt, at mølle får brug for en pressesekretær. Der kan dog være tilfælde, hvor en pressesekretær midlertidigt ansættes. Hvis møllen pludselig blev et medie- fokus på grund af en kontrovers, kan det beslutte, at det er nødvendigt at tilføje en PR-professionel til sit personale, indtil situationen er død.