Was macht ein Pressesprecher?
Ein Pressesprecher ist ein PR-Experte. Die Medien können eine wichtige Rolle spielen und einen großen Einfluss auf bestimmte Behörden und Unternehmen haben, insbesondere auf diejenigen, die mit der Regierung in Verbindung stehen. Aus diesem Grund ist ein solcher Fachmann erforderlich, um einer Organisation zu helfen, ein positives und konsistentes Image in der Öffentlichkeit zu bewahren und die Organisation so zu leiten, dass sie die Medien effektiv zur Kommunikation mit der Öffentlichkeit nutzen kann.
Zu den Aufgaben der Pressesprecher gehört es, über die Neuigkeiten und die öffentliche Meinung bezüglich der Organisationen, für die sie tätig sind, informiert zu sein. Sie müssen möglicherweise auf Anfragen von Medien oder Mitgliedern der Öffentlichkeit antworten. Es ist auch üblich, dass diese Personen Reden, Pressemitteilungen und möglicherweise Blogs schreiben. In einigen Fällen müssen Unternehmen die Medien als Instrument einsetzen, und es kann Aufgabe des Pressesprechers sein, zu wissen, welche Veranstaltungsorte am besten geeignet sind und wie sie am besten angesprochen werden können.
Es gibt verschiedene Ebenen von Pressesprechern. In den USA beispielsweise hat das Weiße Haus eine Pressestelle. In diesem Büro arbeiten Fachleute auf verschiedenen Karrierestufen. Der genaue Tagesbedarf dieser Personen hängt von ihrer Position ab. Beispielsweise hat ein stellvertretender Pressesprecher wahrscheinlich andere Aufgaben als ein leitender Pressesprecher.
Der Pressesprecher ist möglicherweise auch der Sprecher der Organisation, dies ist jedoch nicht immer der Fall. Manchmal überprüfen und bereiten diese Fachleute Informationen vor, die an oder über die Medien weitergeleitet werden, aber sie übermitteln die Nachricht möglicherweise nicht persönlich. Stattdessen besteht ihre Aufgabe möglicherweise darin, sicherzustellen, dass diejenigen, die mit den Medien und der Öffentlichkeit interagieren, dies auf eine Weise tun, die das positive Image der Organisation nicht gefährdet.
Pressesprecher werden normalerweise von einer Organisation angestellt, auf die sich die Medien regelmäßig konzentrieren, oder von einer Organisation, die regelmäßig mit der Öffentlichkeit interagiert, z. B. einem großen Unternehmen, einer Regierungsbehörde oder einem Beamten. Es versteht sich jedoch, dass Einnahmen allein nicht generell die Notwendigkeit eines Pressesprechers bestimmen. Eine Mühle zum Beispiel kann jährlich mehrere Millionen US-Dollar erwirtschaften. Da jedoch nur eine geringe Wechselwirkung mit den Medien und ein geringes Interesse an ihren Angelegenheiten besteht, ist es unwahrscheinlich, dass die Mühle einen Pressesprecher benötigt. Es kann jedoch vorkommen, dass ein Pressesprecher vorübergehend eingestellt wird. Wenn die Mühle aufgrund einer Kontroverse plötzlich zu einem Medienschwerpunkt wurde, muss möglicherweise ein PR-Mitarbeiter eingestellt werden, bis sich die Situation beruhigt.