Co dělá marketingový pracovník vyhledávače?
Specialista marketingu vyhledávacích strojů je marketingový profesionál, který se zaměřuje na vytváření webů, které se umísťují vysoce na seznamy výsledků vyhledávání. Klíčovou kompetencí odborníka je identifikace a umístění klíčových slov. Kromě optimalizace výsledků vyhledávače pro web může specialista marketingu vyhledávacích strojů také vyvinout klíčová slova a reklamy pro reklamu ve vyhledávačích, což je reklama, která se někdy zobrazuje vedle výsledků vyhledávání vpravo nebo v horní části obrazovky počítače.
Všechny hlavní vyhledávače používají algoritmy určené k identifikaci nejvhodnějších webů pro konkrétní vyhledávání klíčových slov. Tyto algoritmy jsou založeny na teorii, že web, který používá klíčové slovo - a další přidružená klíčová slova - je často lepší shoda než ten, který tato slova jen zřídka používá. Specialista marketingu vyhledávačů chápe tyto algoritmy a pokouší se vytvořit použitelný, užitečný text na webu, který používá nezbytná klíčová slova dostatečně často, aby se v konkrétních vyhledáváních umístila vysoko. To zvyšuje pravděpodobnost, že zákazník nebo potenciální zákazník, který hledá takovou firmu, klikne na webové stránce společnosti na obrazovce výsledků.
Optimalizace účinnosti vyhledávače však není tak jednoduchá. Společnosti začaly využívat frekvenčního modelu náhodným opakováním konkrétních slov, aby uměle zvýšily své hodnocení. V důsledku toho hlavní vyhledávače upravily své algoritmy tak, aby detekovaly tento typ činnosti. Dobrý marketingový vyhledávač vyhledávacích strojů je schopen vyvážit použití klíčových slov s vytvářením skutečně použitelného obsahu, který udržuje návštěvníky na webu, jakmile se tam dostanou.
Tito odborníci obvykle píšou a strukturují obsah webových stránek, monitorují zprávy, aby určili úspěch, a podle potřeby provádějí úpravy. Zatímco velká společnost by mohla zaměstnat specializovaného marketingového specialistu na vyhledávače, tuto úlohu by mohl zastávat i zaměstnanec, který má také jiné marketingové povinnosti. Takoví specialisté jsou často samostatně výdělečně činní OSVČ, kteří také pracují na volné noze s více klienty.
Specialisté marketingu vyhledávacích strojů mohou zvýšit svou hodnotu pro zaměstnavatele a klienty tím, že rozvíjejí znalosti v oblasti reklamy na klíčová slova. To zahrnuje určení nejlepších klíčových slov, podle kterých lze inzerovat, a vyvíjení reklam, které diváky povzbuzují k návštěvě webových stránek společnosti nebo k jejich „prokliknutí“. Vytvoření úspěšných reklamních kampaní tohoto druhu je náročné, protože reklamy umožňují pouze malé množství textu. Spisovatelé reklam musí efektivně využít omezený počet znaků k vytvoření zprávy tak přesvědčivé, že divák klikne na reklamu a dozví se více. Obtíže s účinným vytvářením reklam kladou dobré požadavky na vyhledávače reklam ve vyhledávačích.