Hva gjør en markedsføringsspesialist i søkemotorer?
En markedsføringsspesialist i søkemotorer er en markedsføringsfaglig som fokuserer på å lage nettsteder som plasseres høyt i søkeresultatlister. Nøkkelordidentifikasjon og plassering er spesialistens viktigste kompetanse. I tillegg til å optimalisere resultatene av søkemotorene for et nettsted, kan en markedsføringsspesialist i søkemotoren også utvikle nøkkelord og annonser for annonsering av søkemotorer, annonseringen som noen ganger vises til høyre eller øverst på en dataskjerm sammen med søkeresultatene.
Alle større søkemotorer bruker algoritmer designet for å identifisere de mest passende nettsteder for et bestemt søkeordssøk. Disse algoritmene er basert på teorien om at et nettsted som bruker nøkkelordet - og andre tilknyttede nøkkelord - ofte er bedre enn et som sjelden bruker disse ordene. En markedsføringsspesialist i søkemotorer forstår disse algoritmene og forsøker å lage relevant, nyttig nettstedstekst som bruker nødvendige nøkkelord ofte nok til å rangere høyt i bestemte søk. Dette gjør det mer sannsynlig at en kunde eller potensiell kunde som søker en slik virksomhet vil klikke på selskapets hjemmeside på resultatskjermen.
Å optimalisere søkemotorens effektivitet er imidlertid ikke så enkelt. Bedrifter begynte å benytte seg av frekvensmodellen ved å tilfeldig gjenta bestemte ord for å kunstig øke rangeringen. Som et resultat modifiserte store søkemotorer algoritmene sine for å oppdage denne typen aktivitet. En god markedsføringsspesialist i søkemotorer er i stand til å balansere bruken av nøkkelord med å lage virkelig brukbart innhold som holder besøkende på nettstedet når de kommer dit.
Slike spesialister skriver og strukturerer vanligvis innholdet på nettsteder, overvåker rapporter for å bestemme suksess og gjøre endringer etter behov. Mens et stort selskap kan ansette en dedikert markedsføringspesialist i søkemotorer, kan jobben også holdes av en ansatt som også har andre markedsføringsoppgaver. Slike spesialister er ofte selvstendig næringsdrivende frilansere som også jobber med flere klienter på frilansbasis.
Spesialister på søkemotormarkedsføring kan øke verdien for arbeidsgivere og kunder ved å utvikle ferdigheter i søkeordannonsering. Dette innebærer å bestemme de beste søkeordene som skal annonseres og utvikles annonser som oppfordrer seerne til å besøke eller "klikke gjennom" til selskapets nettsted. Å lage vellykkede annonsekampanjer av denne art er utfordrende fordi annonsene bare tillater en liten mengde tekst. Annonseforfattere må utnytte et begrenset antall tegn effektivt for å lage en melding så overbevisende at betrakteren klikker på annonsen for å lære mer. Vanskeligheten med effektiv annonseoppretting stiller høye etterspørsler etter gode søkemotorannonser.