Was macht ein Spezialist für Suchmaschinenmarketing?
Ein Spezialist für Suchmaschinenmarketing ist ein Marketingfachmann, der sich auf die Erstellung von Websites konzentriert, die in den Suchergebnissen einen hohen Stellenwert haben. Schlüsselwortidentifikation und -platzierung sind die Schlüsselkompetenz des Spezialisten. Zusätzlich zur Optimierung der Suchmaschinenergebnisse für eine Website kann ein Spezialist für Suchmaschinenmarketing auch Keywords und Anzeigen für Suchmaschinenwerbung entwickeln. Diese Werbung wird manchmal rechts oder oben auf einem Computerbildschirm neben den Suchergebnissen angezeigt.
Alle wichtigen Suchmaschinen verwenden Algorithmen, um die am besten geeigneten Websites für eine bestimmte Stichwortsuche zu identifizieren. Diese Algorithmen basieren auf der Theorie, dass eine Website, auf der das Schlüsselwort und andere zugehörige Schlüsselwörter verwendet werden, häufig besser übereinstimmt als eine Website, auf der diese Wörter nur selten verwendet werden. Ein Spezialist für Suchmaschinenmarketing versteht diese Algorithmen und versucht, einen geeigneten, nützlichen Website-Text zu erstellen, der die erforderlichen Schlüsselwörter häufig genug verwendet, um bei bestimmten Suchanfragen einen hohen Stellenwert zu erzielen. Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass ein Kunde oder ein potenzieller Kunde, der ein solches Unternehmen sucht, auf der Website des Unternehmens auf dem Ergebnisbildschirm klickt.
Die Optimierung der Suchmaschineneffektivität ist jedoch nicht ganz so einfach. Unternehmen nutzten das Frequenzmodell, indem sie bestimmte Wörter zufällig wiederholten, um ihre Platzierungen künstlich zu verbessern. Infolgedessen haben große Suchmaschinen ihre Algorithmen geändert, um diese Art von Aktivität zu erkennen. Ein guter Spezialist für Suchmaschinenmarketing ist in der Lage, die Verwendung von Schlüsselwörtern mit der Erstellung von wirklich nutzbaren Inhalten in Einklang zu bringen, die die Besucher auf der Website halten, sobald sie dort angekommen sind.
Solche Spezialisten schreiben und strukturieren in der Regel den Inhalt von Websites, überwachen Berichte, um den Erfolg festzustellen, und nehmen bei Bedarf Änderungen vor. Während in einem großen Unternehmen möglicherweise ein Spezialist für Suchmaschinenmarketing angestellt ist, könnte die Stelle auch von einem Mitarbeiter wahrgenommen werden, der auch andere Marketingaufgaben wahrnimmt. Solche Spezialisten sind häufig freiberuflich tätige Freiberufler, die auch freiberuflich mit mehreren Kunden zusammenarbeiten.
Spezialisten für Suchmaschinenmarketing können ihren Wert für Arbeitgeber und Kunden steigern, indem sie ihre Kenntnisse in der Keyword-Werbung verbessern. Dazu gehört die Ermittlung der besten Keywords für die Werbung und die Entwicklung von Anzeigen, mit denen die Zuschauer dazu angeregt werden, die Website des Unternehmens zu besuchen oder sich dort "durchzuklicken". Das Erstellen erfolgreicher Kampagnen dieser Art ist eine Herausforderung, da die Anzeigen nur eine geringe Textmenge zulassen. Anzeigenschreiber müssen eine begrenzte Anzahl von Zeichen effizient verwenden, um eine Nachricht zu erstellen, die so überzeugend ist, dass der Betrachter auf die Anzeige klickt, um weitere Informationen zu erhalten. Die Schwierigkeit einer effektiven Anzeigenerstellung bringt eine hohe Nachfrage nach guten Autoren von Suchmaschinenanzeigen mit sich.