O que um especialista em marketing de mecanismos de pesquisa faz?
Um especialista em marketing de mecanismo de pesquisa é um profissional de marketing que se concentra na criação de sites que se destacam nas listas de resultados de pesquisa. A identificação e posicionamento de palavras-chave são a principal competência do especialista. Além de otimizar os resultados dos mecanismos de pesquisa para um site, um especialista em marketing de mecanismos de pesquisa também pode desenvolver palavras-chave e anúncios para publicidade nos mecanismos de pesquisa, a publicidade que às vezes aparece à direita ou na parte superior da tela do computador, ao lado dos resultados da pesquisa.
Todos os principais mecanismos de pesquisa usam algoritmos projetados para identificar os sites mais apropriados para uma pesquisa por palavra-chave específica. Esses algoritmos são baseados na teoria de que um site que usa a palavra-chave - e outras palavras-chave associadas - frequentemente é uma correspondência melhor do que aquele que raramente usa essas palavras. Um especialista em marketing de mecanismos de pesquisa entende esses algoritmos e tenta criar um texto útil e aplicável do site que usa as palavras-chave necessárias com freqüência suficiente para classificar altamente em pesquisas específicas. Isso aumenta a probabilidade de um cliente ou cliente em potencial que busca esse negócio clicar no site da empresa na tela de resultados.
Porém, otimizar a eficácia do mecanismo de pesquisa não é tão simples. As empresas começaram a tirar proveito do modelo de frequência repetindo aleatoriamente palavras específicas para aumentar artificialmente seus rankings. Como resultado, os principais mecanismos de pesquisa modificaram seus algoritmos para detectar esse tipo de atividade. Um bom especialista em marketing de mecanismos de pesquisa é capaz de equilibrar o uso de palavras-chave com a criação de conteúdo realmente utilizável que mantém os visitantes no site assim que chegam lá.
Esses especialistas geralmente escrevem e estruturam o conteúdo dos sites, monitoram relatórios para determinar o sucesso e fazem as modificações necessárias. Embora uma grande empresa possa empregar um especialista em marketing de mecanismo de pesquisa dedicado, o trabalho também pode ser realizado por um funcionário que também possui outras funções de marketing. Esses especialistas geralmente são freelancers independentes que trabalham com vários clientes de maneira independente.
Os especialistas em marketing de mecanismos de pesquisa podem aumentar seu valor para empregadores e clientes, desenvolvendo proficiência na publicidade de palavras-chave. Isso envolve determinar as melhores palavras-chave sob as quais anunciar e desenvolver anúncios que incentivam os visitantes a visitar ou "clicar" no site da empresa. Criar campanhas de anúncios bem-sucedidas dessa natureza é desafiador, pois os anúncios permitem apenas uma pequena quantidade de texto. Os criadores de anúncios devem fazer uso eficiente de um número limitado de caracteres para criar uma mensagem tão atraente que o espectador clica no anúncio para saber mais. A dificuldade da criação eficaz de anúncios coloca em alta demanda bons escritores de anúncios de mecanismos de pesquisa.