Che cosa fa uno specialista di marketing sui motori di ricerca?
Uno specialista del marketing sui motori di ricerca è un professionista del marketing che si concentra sulla creazione di siti Web che si collocano fortemente negli elenchi dei risultati di ricerca. L'identificazione e il posizionamento delle parole chiave sono le competenze chiave dello specialista. Oltre a ottimizzare i risultati dei motori di ricerca per un sito Web, uno specialista del marketing sui motori di ricerca può anche sviluppare parole chiave e annunci per la pubblicità sui motori di ricerca, la pubblicità che a volte appare a destra o in cima allo schermo di un computer insieme ai risultati di ricerca.
Tutti i principali motori di ricerca utilizzano algoritmi progettati per identificare i siti Web più appropriati per una particolare ricerca di parole chiave. Questi algoritmi si basano sulla teoria secondo cui un sito Web che utilizza la parola chiave - e altre parole chiave associate - frequentemente è una corrispondenza migliore di uno che usa raramente quelle parole. Uno specialista di marketing sui motori di ricerca comprende questi algoritmi e tenta di creare testi utili e utili sul sito Web che utilizzino le parole chiave necessarie abbastanza frequentemente da classificarsi in modo particolare nelle ricerche specifiche. Ciò rende più probabile che un cliente o potenziale cliente alla ricerca di tale attività faccia clic sul sito Web dell'azienda nella schermata dei risultati.
Tuttavia, l'ottimizzazione dell'efficacia dei motori di ricerca non è così semplice. Le aziende hanno iniziato a sfruttare il modello di frequenza ripetendo casualmente determinate parole per aumentare artificialmente le loro classifiche. Di conseguenza, i principali motori di ricerca hanno modificato i loro algoritmi per rilevare questo tipo di attività. Un buon specialista di marketing sui motori di ricerca è in grado di bilanciare l'uso delle parole chiave con la creazione di contenuti realmente utilizzabili che mantengono i visitatori sul sito una volta arrivati lì.
Tali specialisti di solito scrivono e strutturano il contenuto dei siti Web, monitorano i rapporti per determinare il successo e apportano le modifiche necessarie. Mentre una grande azienda potrebbe impiegare uno specialista di marketing dedicato ai motori di ricerca, il lavoro potrebbe anche essere ricoperto da un dipendente che ha anche altre funzioni di marketing. Tali specialisti sono spesso liberi professionisti autonomi che lavorano anche con più clienti su base freelance.
Gli specialisti del marketing sui motori di ricerca possono aumentare il loro valore per datori di lavoro e clienti sviluppando competenza nella pubblicità di parole chiave. Ciò comporta la determinazione delle migliori parole chiave con cui pubblicizzare e lo sviluppo di annunci che incoraggiano gli spettatori a visitare o "fare clic" sul sito Web dell'azienda. Creare campagne pubblicitarie di successo di questo tipo è impegnativo perché gli annunci consentono solo una piccola quantità di testo. Gli autori di annunci devono utilizzare in modo efficiente un numero limitato di caratteri per creare un messaggio così convincente che lo spettatore fa clic sull'annuncio per saperne di più. La difficoltà di un'efficace creazione di annunci pone i produttori di annunci di buoni motori di ricerca molto richiesti.