Cosa fa uno specialista di marketing dei motori di ricerca?
Uno specialista di marketing dei motori di ricerca è un professionista del marketing che si concentra sulla creazione di siti Web che collocano molto negli elenchi dei risultati di ricerca. L'identificazione e il posizionamento delle parole chiave sono la competenza chiave dello specialista. Oltre a ottimizzare i risultati dei motori di ricerca per un sito Web, uno specialista di marketing dei motori di ricerca può anche sviluppare parole chiave e annunci per la pubblicità dei motori di ricerca, la pubblicità che a volte appare alla destra o in cima allo schermo di un computer insieme ai risultati di ricerca.
Tutti i principali motori di ricerca utilizzano algoritmi progettati per identificare i siti Web più appropriati per una particolare ricerca di parole chiave. Questi algoritmi si basano sulla teoria secondo cui un sito Web che utilizza la parola chiave - e altre parole chiave associate - spesso è una corrispondenza migliore di una che usa raramente quelle parole. Uno specialista del marketing dei motori di ricerca comprende questi algoritmi e tentativi di creare un testo di sito Web utile e applicabile che utilizza le parole chiave necessarie abbastanza frequentemente da classificare in PARicerche rticolari. Ciò rende più probabile che un cliente o un potenziale cliente in cerca di tale azienda faccia clic sul sito Web dell'azienda nella schermata dei risultati.
L'ottimizzazione dell'efficacia dei motori di ricerca non è comunque così semplice. Le aziende hanno iniziato a sfruttare il modello di frequenza ripetendo casualmente parole particolari per aumentare artificialmente le loro classifiche. Di conseguenza, i principali motori di ricerca hanno modificato i loro algoritmi per rilevare questo tipo di attività. Un buon specialista di marketing di motori di ricerca è in grado di bilanciare l'uso di parole chiave con la creazione di contenuti veramente utilizzabili che mantengano i visitatori sul sito una volta arrivati.
Tali specialisti di solito scrivono e strutturano il contenuto dei siti Web, monitorano i rapporti per determinare il successo e apportano modifiche necessarie. Mentre una grande azienda potrebbe impiegare uno specialista di marketing dedicato ai motori di ricerca, il lavoro potrebbe anche essere svoltoun dipendente che ha anche altri compiti di marketing. Tali specialisti sono spesso liberi professionisti autonomi che lavorano con più clienti su base freelance.
Gli specialisti del marketing dei motori di ricerca possono aumentare il loro valore per i datori di lavoro e i clienti sviluppando competenza nella pubblicità delle parole chiave. Ciò comporta la determinazione delle migliori parole chiave in base alle quali pubblicizzare e sviluppare annunci che incoraggiano gli spettatori a visitare o "fare clic" sul sito Web dell'azienda. Creare campagne pubblicitarie di successo di questa natura è impegnativa perché gli annunci consentono solo una piccola quantità di testo. Gli scrittori di annunci devono fare un uso efficiente di un numero limitato di caratteri per creare un messaggio così avvincente che lo spettatore fa clic sull'annuncio per saperne di più. La difficoltà di un'efficace creazione di annunci mette in grande richiesta gli scrittori di annunci di ricerca.