Que fait un spécialiste en marketing par moteur de recherche?
Un spécialiste du marketing par moteur de recherche est un professionnel du marketing qui se concentre sur la création de sites Web qui figurent en bonne place dans les listes de résultats de recherche. L'identification et le placement des mots clés sont la compétence clé du spécialiste. En plus d'optimiser les résultats des moteurs de recherche pour un site Web, un spécialiste en marketing de moteur de recherche peut également développer des mots clés et des annonces pour la publicité sur les moteurs de recherche, publicité qui apparaît parfois à droite ou en haut de l'écran de l'ordinateur, aux côtés des résultats de recherche.
Tous les principaux moteurs de recherche utilisent des algorithmes conçus pour identifier les sites Web les plus appropriés pour une recherche par mot clé. Ces algorithmes sont basés sur la théorie selon laquelle un site Web qui utilise le mot clé - et d'autres mots clés associés - correspond souvent mieux qu'un site qui utilise rarement ces mots. Un spécialiste en marketing par moteur de recherche comprend ces algorithmes et tente de créer un texte de site Web utile et utile, qui utilise les mots-clés nécessaires assez souvent pour classer efficacement les recherches. Cela rend plus probable qu'un client ou un client potentiel cherchant une telle entreprise clique sur le site Web de la société sur l'écran des résultats.
Optimiser l'efficacité des moteurs de recherche n'est cependant pas si simple. Les entreprises ont commencé à tirer parti du modèle de fréquence en répétant au hasard des mots particuliers afin d’améliorer artificiellement leur classement. En conséquence, les principaux moteurs de recherche ont modifié leurs algorithmes pour détecter ce type d'activité. Un bon spécialiste en marketing par moteur de recherche est en mesure d’équilibrer l’utilisation de mots-clés avec la création d’un contenu réellement exploitable permettant de garder les visiteurs sur le site une fois qu’ils y sont parvenus.
Ces spécialistes écrivent et structurent généralement le contenu des sites Web, surveillent les rapports pour en déterminer le succès et apportent les modifications nécessaires. Si une grande entreprise peut employer un spécialiste en marketing spécialisé dans les moteurs de recherche, le travail peut également être occupé par un employé qui exerce également d'autres fonctions de marketing. Ces spécialistes sont souvent des pigistes indépendants qui travaillent également avec plusieurs clients à la pige.
Les spécialistes en marketing par moteur de recherche peuvent accroître leur valeur pour les employeurs et les clients en développant leur maîtrise de la publicité par mots clés. Cela implique de déterminer les meilleurs mots-clés sous lesquels faire de la publicité et de développer des publicités encourageant les internautes à visiter le site Web de la société ou à cliquer dessus. La création de campagnes publicitaires réussies de cette nature est un défi, car les annonces ne permettent qu'une petite quantité de texte. Les rédacteurs d'annonces doivent utiliser efficacement un nombre limité de caractères pour créer un message si convaincant que le spectateur clique sur l'annonce pour en savoir plus. La difficulté de créer des publicités efficaces suscite une forte demande dans les bons rédacteurs de moteur de recherche.