Hvad gør en markedsføring af søgemaskiner?
En marketingspecialist i søgemaskinen er en marketingprofessionel, der fokuserer på at oprette websteder, der placerer meget på søgeresultatlister. Nøgleordidentifikation og placering er specialistens vigtigste kompetence. Ud over at optimere resultater af søgemaskiner til et websted, kan en søgemaskine -marketingspecialist også udvikle nøgleord og annoncer til søgemaskine -reklame, den reklame, der undertiden vises til højre eller toppen af en computerskærm ved siden af søgeresultaterne.
Alle større søgemaskiner bruger algoritmer designet til at identificere de mest passende websteder til en bestemt søgeordssøgning. Disse algoritmer er baseret på teorien om, at et websted, der bruger nøgleordet - og andre tilknyttede nøgleord - ofte er et bedre match end et, der sjældent bruger disse ord. En specialist i søgemaskinsmarkedsføring forstår disse algoritmer og forsøg på at oprette relevante, nyttige webstedstekst, der bruger nødvendige nøgleord ofte nok til at rangere meget i PARtikulære søgninger. Dette gør det mere sandsynligt, at en kunde eller potentiel kunde, der søger en sådan virksomhed, klikker på virksomhedens websted på skærmen.
Optimering af søgemaskinens effektivitet er imidlertid ikke så enkel. Virksomheder begyndte at drage fordel af frekvensmodellen ved tilfældigt at gentage bestemte ord for kunstigt at øge deres placering. Som et resultat ændrede større søgemaskiner deres algoritmer for at detektere denne type aktivitet. En god markedsføring af søgemaskiner er i stand til at afbalancere brugen af nøgleord med at skabe virkelig brugbart indhold, der holder besøgende på webstedet, når de kommer dertil.
Sådanne specialister skriver og strukturerer normalt indholdet af websteder, overvåger rapporter for at bestemme succes og foretage ændringer efter behov. Mens et stort firma muligvis beskæftiger en dedikeret søgemaskine -marketingspecialist, kunne jobbet også ejes afen medarbejder, der også har andre markedsføringspligter. Sådanne specialister er ofte selvstændige freelancere, der også arbejder med flere klienter på freelance-basis.
Specialister i søgemaskinemarkedsføring kan øge deres værdi for arbejdsgivere og klienter ved at udvikle færdigheder inden for nøgleordsannoncering. Dette involverer at bestemme de bedste nøgleord, som man kan annoncere og udvikle annoncer, der tilskynder seerne til at besøge, eller "klikke igennem" til virksomhedens websted. Oprettelse af vellykkede annoncekampagner af denne art er udfordrende, fordi annoncerne kun tillader en lille mængde tekst. AD -forfattere skal gøre effektiv brug af et begrænset antal tegn for at oprette en besked, der er så overbevisende, at seeren klikker på annoncen for at lære mere. Problemet med effektiv annonceoprettelse sætter god søgemaskine -annonceforfattere i høj efterspørgsel.