Hvad gør en søgemaskine marketing specialist?
En marketing specialist inden for søgemaskiner er en marketingfaglig, der fokuserer på at oprette websteder, der placeres meget i søgeresultatlister. Nøgleordsidentifikation og placering er specialistens nøglekompetence. Ud over at optimere søgemaskineresultater til et websted kan en søgemaskine-marketingspecialist også udvikle nøgleord og annoncer til søgemaskine-annoncering, den reklame, der undertiden vises til højre eller øverst på en computerskærm sammen med søgeresultater.
Alle større søgemaskiner bruger algoritmer designet til at identificere de mest passende websteder til en bestemt søgeordsøgning. Disse algoritmer er baseret på teorien om, at et websted, der bruger nøgleordet - og andre tilknyttede nøgleord - ofte er et bedre match end et, der sjældent bruger disse ord. En specialist i markedsføring af søgemaskiner forstår disse algoritmer og forsøger at oprette relevant, nyttig webstedstekst, der ofte bruger nødvendige nøgleord til at rangere højt i bestemte søgninger. Dette gør det mere sandsynligt, at en kunde eller potentiel kunde, der søger en sådan virksomhed, klikker på virksomhedens websted på resultatskærmen.
Optimering af søgemaskinens effektivitet er imidlertid ikke så enkel. Virksomheder begyndte at drage fordel af frekvensmodellen ved tilfældigt at gentage bestemte ord for at kunstigt øge deres placering. Som et resultat ændrede større søgemaskiner deres algoritmer for at registrere denne type aktivitet. En god specialist i markedsføring af søgemaskiner er i stand til at afbalancere brugen af nøgleord med at skabe virkelig brugbart indhold, der holder besøgende på webstedet, når de først er der.
Sådanne specialister skriver og strukturerer normalt indholdet på websteder, overvåger rapporter for at bestemme succes og foretage ændringer efter behov. Mens en stor virksomhed muligvis ansætter en dedikeret marketingmaskine inden for søgemaskiner, kan jobbet også ejes af en medarbejder, der også har andre marketingopgaver. Sådanne specialister er ofte selvstændige freelancere, der også arbejder med flere klienter på freelance-basis.
Specialister i søgemaskinemarkedsføring kan øge deres værdi for arbejdsgivere og klienter ved at udvikle dygtighed inden for søgeordsreklame. Dette involverer bestemmelse af de bedste søgeord, som de skal reklamere for og udvikle annoncer, der tilskynder seerne til at besøge eller "klikke igennem" på virksomhedens websted. Oprettelse af vellykkede annoncekampagner af denne art er udfordrende, fordi annoncerne kun tillader en lille mængde tekst. Annonceforfattere skal gøre brug af et begrænset antal tegn effektivt for at oprette en meddelelse, så overbevisende, at seeren klikker på annoncen for at lære mere. Vanskeligheden med effektiv annonceoprettelse stiller store efterspørgsler efter gode søgemaskiner.