Co robi specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach?
Specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach to specjalista od marketingu, który koncentruje się na tworzeniu stron internetowych, które wysoko plasują się na listach wyników wyszukiwania. Identyfikacja i umiejscowienie słowa kluczowego to kluczowe kompetencje specjalisty. Oprócz optymalizacji wyników wyszukiwania dla witryny specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach może również opracowywać słowa kluczowe i reklamy dla reklam w wyszukiwarkach, które czasami pojawiają się po prawej lub u góry ekranu komputera obok wyników wyszukiwania.
Wszystkie główne wyszukiwarki używają algorytmów zaprojektowanych w celu zidentyfikowania najbardziej odpowiednich stron internetowych dla danego słowa kluczowego. Algorytmy te opierają się na teorii, że strona internetowa, która używa słowa kluczowego - i innych powiązanych słów kluczowych - często lepiej pasuje niż ta, która rzadko używa tych słów. Specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach rozumie te algorytmy i próbuje stworzyć odpowiedni, użyteczny tekst witryny, który używa niezbędnych słów kluczowych wystarczająco często, aby uzyskać wysoką pozycję w poszczególnych wyszukiwaniach. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że klient lub potencjalny klient poszukujący takiej firmy kliknie stronę internetową firmy na ekranie wyników.
Optymalizacja skuteczności wyszukiwarek nie jest jednak taka prosta. Firmy zaczęły wykorzystywać model częstotliwości, losowo powtarzając określone słowa, aby sztucznie podnieść swoje pozycje. W rezultacie główne wyszukiwarki zmodyfikowały swoje algorytmy w celu wykrycia tego rodzaju aktywności. Dobry specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach jest w stanie zrównoważyć użycie słów kluczowych z tworzeniem naprawdę użytecznej treści, która utrzymuje odwiedzających na stronie, gdy tylko tam dotrą.
Tacy specjaliści zazwyczaj piszą i porządkują zawartość stron internetowych, monitorują raporty w celu ustalenia sukcesu i wprowadzają zmiany w razie potrzeby. Podczas gdy duża firma może zatrudniać dedykowanego specjalistę ds. Marketingu w wyszukiwarkach, to zadanie może również zajmować pracownik, który ma również inne obowiązki marketingowe. Tacy specjaliści są często samozatrudnionymi freelancerami, którzy również pracują z wieloma klientami.
Specjaliści od marketingu w wyszukiwarkach mogą zwiększyć swoją wartość dla pracodawców i klientów, rozwijając biegłość w reklamie słów kluczowych. Wiąże się to z określeniem najlepszych słów kluczowych do reklamowania i opracowywaniem reklam zachęcających widzów do odwiedzenia witryny firmy lub „kliknięcia”. Tworzenie udanych kampanii reklamowych tego rodzaju stanowi wyzwanie, ponieważ reklamy zawierają tylko niewielką ilość tekstu. Autorzy reklam muszą efektywnie wykorzystywać ograniczoną liczbę znaków, aby utworzyć wiadomość tak przekonującą, że widz kliknie reklamę, aby uzyskać więcej informacji. Trudność skutecznego tworzenia reklam stawia duże zapotrzebowanie na dobrych autorów reklam w wyszukiwarkach.