Vad gör en marknadsföringsspecialist i sökmotorer?
En marknadsföringsspecialist i sökmotorer är en marknadsförare som fokuserar på att skapa webbplatser som placerar högt i sökresultatlistor. Nyckelordidentifiering och placering är specialistens nyckelkompetens. Förutom att optimera sökmotorresultaten för en webbplats kan en marknadsföringsspecialist i sökmotorer också utveckla nyckelord och annonser för sökmotorreklam, annonseringen som ibland visas till höger eller överst på en datorskärm tillsammans med sökresultaten.
Alla stora sökmotorer använder algoritmer som är utformade för att identifiera de mest lämpliga webbplatserna för en viss sökordssökning. Dessa algoritmer är baserade på teorin om att en webbplats som använder nyckelordet - och andra tillhörande nyckelord - ofta är en bättre matchning än en som sällan använder dessa ord. En marknadsföringsspecialist i sökmotorer förstår dessa algoritmer och försöker skapa relevant, användbar webbplatstext som använder nödvändiga nyckelord ofta tillräckligt för att ranka högt i vissa sökningar. Detta gör det mer troligt att en kund eller potentiell kund som söker ett sådant företag klickar på företagets webbplats på resultatsidan.
Det är dock inte så enkelt att optimera sökmotorns effektivitet. Företag började dra nytta av frekvensmodellen genom att slumpmässigt upprepa vissa ord för att konstgjorda sin rangordning. Som ett resultat modifierade stora sökmotorer sina algoritmer för att upptäcka denna typ av aktivitet. En bra specialist i marknadsföring av sökmotorer kan balansera användningen av nyckelord med att skapa verkligt användbart innehåll som håller besökare på webbplatsen när de kommer dit.
Sådana specialister skriver och strukturerar vanligtvis innehållet på webbplatser, övervakar rapporter för att bestämma framgång och göra ändringar efter behov. Medan ett stort företag kan anställa en särskild marknadsföringsspecialist för sökmotorer, kan jobbet också innehas av en anställd som också har andra marknadsföringsuppgifter. Sådana specialister är ofta egenföretagande frilansare som också arbetar med flera klienter på frilansbasis.
Specialister på marknadsföring av sökmotorer kan öka sitt värde för arbetsgivare och kunder genom att utveckla kunskaper i sökordsannonsering. Det handlar om att bestämma de bästa nyckelorden för att annonsera och utveckla annonser som uppmuntrar tittarna att besöka eller "klicka igenom" på företagets webbplats. Att skapa framgångsrika annonskampanjer av den här typen är utmanande eftersom annonserna endast tillåter en liten mängd text. Annonsförfattare måste effektivt använda ett begränsat antal tecken för att skapa ett meddelande så tvingande att tittaren klickar på annonsen för att lära sig mer. Svårigheten med att skapa effektiv annons skapar god efterfrågan på sökmotorer.