Wat doet een zoekmachine marketing specialist?
Een zoekmachine-marketingspecialist is een marketingprofessional die zich richt op het maken van websites die hoog op de zoekresultatenlijst staan. Zoekwoordidentificatie en plaatsing zijn de kerncompetenties van de specialist. Naast het optimaliseren van de zoekmachine-resultaten voor een website, kan een zoekmachine-marketingspecialist ook zoekwoorden en advertenties voor zoekmachine-advertenties ontwikkelen, de advertenties die soms rechts of bovenaan een computerscherm verschijnen naast de zoekresultaten.
Alle grote zoekmachines gebruiken algoritmen die zijn ontworpen om de meest geschikte websites te identificeren voor een bepaald trefwoord. Deze algoritmen zijn gebaseerd op de theorie dat een website die het trefwoord gebruikt - en andere bijbehorende trefwoorden - vaak een betere match is dan een website die die woorden zelden gebruikt. Een specialist in zoekmachine marketing begrijpt deze algoritmen en probeert toepasselijke, bruikbare websitetekst te maken die de benodigde trefwoorden vaak genoeg gebruikt om hoog te scoren in bepaalde zoekopdrachten. Dit maakt het waarschijnlijker dat een klant of potentiële klant die een dergelijk bedrijf zoekt op de resultatenscherm op de website van het bedrijf klikt.
Het optimaliseren van de effectiviteit van zoekmachines is echter niet zo eenvoudig. Bedrijven begonnen gebruik te maken van het frequentiemodel door bepaalde woorden willekeurig te herhalen om hun rangschikking kunstmatig te verhogen. Als gevolg hiervan hebben grote zoekmachines hun algoritmen aangepast om dit type activiteit te detecteren. Een goede zoekmachine marketing specialist is in staat om het gebruik van zoekwoorden te combineren met het creëren van echt bruikbare inhoud die bezoekers op de site houdt zodra ze daar aankomen.
Dergelijke specialisten schrijven en structureren meestal de inhoud van websites, controleren rapporten om het succes te bepalen en brengen indien nodig wijzigingen aan. Hoewel een groot bedrijf een gespecialiseerde zoekmachine-marketingspecialist in dienst kan hebben, kan de functie ook worden vervuld door een werknemer die ook andere marketingtaken heeft. Zulke specialisten zijn vaak zelfstandige freelancers die ook op freelance basis met meerdere klanten werken.
Zoekmachinemarketingspecialisten kunnen hun waarde voor werkgevers en klanten vergroten door vaardigheid in trefwoordadvertenties te ontwikkelen. Dit omvat het bepalen van de beste zoekwoorden waaronder adverteren en het ontwikkelen van advertenties die kijkers aanmoedigen om de website van het bedrijf te bezoeken of door te klikken. Het maken van succesvolle advertentiecampagnes van deze aard is een uitdaging omdat de advertenties slechts een kleine hoeveelheid tekst toestaan. Advertentenschrijvers moeten efficiënt een beperkt aantal tekens gebruiken om een bericht te maken dat zo aantrekkelijk is dat de kijker op de advertentie klikt voor meer informatie. Vanwege de moeilijkheid van het effectief maken van advertenties is er veel vraag naar goede adverteerders van zoekmachines.