Co je to podvod s externím kliknutím?

Mnoho webových stránek obsahuje reklamy, které se vztahují k předmětovému materiálu webové stránky. Tyto reklamy mohou být zřetelně zobrazeny vedle písemných materiálů nebo mohou být vloženými reklamami: určitá slova, která, pokud na ně kliknete, vás přenese z webu na stránku sponzora. Tyto reklamy kupují společnosti, obvykle prostřednictvím společností jako Google® a Yahoo®. Když uživatel klikne na reklamu, zaplatí společnost malou částku majiteli webových stránek a společnosti (například Google®), která distribuuje jejich reklamy. Cílem je generovat prodej společnosti, ale ne všechna kliknutí projevují skutečný zájem o produkt společnosti.

Když osoba nebo stroj nebo clickbot (typ viru, který může způsobit kliknutí na reklamy), klikne na reklamu bez úmyslu koupit si na reklamu cokoli, nazývá se to podvodné kliknutí. Společnosti jako Google® pozastaví reklamní účty lidí, kteří uvádějí své reklamy, a poté na ně kliknou, aby si sami vytvořili příjem. Přesto není vždy možné zjistit, zda kliknutí na reklamy jsou skutečným zájmem, nebo ne, protože mnoho z nich se nevyskytuje v domácím počítači někoho. Když se kliknutí generují z externích zdrojů, z jiných počítačů, které nepatří společnosti, nazývá se to podvod z externích kliknutí a inzerenti to stojí spoustu peněz; někteří odhadují dobře na stovky milionů.

Existuje několik důvodů, proč může dojít k podvodům s externím kliknutím. Konkurenční společnost by mohla iniciovat kliknutí na stránkách inzerenta a snížit tak rozpočet inzerenta. To nepřináší zisk konkurenční společnosti, ale místo toho je brutálně zaměřeno na způsobení ztráty příjmů jiné společnosti. Nespokojený, možná „propuštěný“ zaměstnanec by mohl začít klikat na reklamy své bývalé společnosti, aby také vyčerpal rozpočet. Mohl by do tohoto kliknutí také zapojit další uživatele, a protože to není jen pocházející z jednoho počítače, může být obtížné určit, zda jsou kliknutí legitimní nebo podvodná. Mohl by psát software nebo viry, které způsobují, že počítače kliknou na reklamy, a tento typ softwaru byl nalezen na stovkách tisíc počítačů ve spojení se stahováním webových prohlížečů.

Existují také obvinění, že některé společnosti najímají lidi, zejména v cizích zemích, aby jednoduše klikaly na reklamu jako svou práci. Vydělávají peníze za každé kliknutí a znovu, protože k kliknutí dochází z více počítačů, je těžké tvrdit, že dochází k podvodům s externím kliknutím. V USA jsou také lidé, kteří platí za čtení reklam, i když jejich výdělky jsou malé, a ty mohou být někdy použity ve spojení s weby, které nabízejí peníze za vyplnění průzkumů nebo za účasti v soutěžích.

Jedním z největších problémů s externím podvodem s klikáním z pohledu inzerentů je to, že většina lidí zaplatí určité procento svého rozpočtu na reklamu na kliknutí společnostem vyhledávačů. Protože společnosti vyhledávačů získávají část svých příjmů z kliknutí, nemusí být dostatečně motivovány k zastavení podvodů s klikáním. Odhady příjmů z externích podvodů s klikáním jsou kdekoli od 10% do méně než 1%.

Zejména u malých společností může být obtížné vzít i malé ztráty do rozpočtu. Proti několika vyhledávacím strojům došlo k obvinění, že mohou iniciovat podvody s externím kliknutím, aby zvýšily zisky. Ty zůstávají neprokázané, ale mají mnoho inzerentů v quandary o tom, zda pokračovat v používání internetové reklamy na bázi platby za kliknutí. Jen málo inzerentů skutečně uplatňuje nároky týkající se podvodů s externím kliknutím a ti, kteří to mají, mohou mít potíže s vrácením peněz.

Některé společnosti, jako je Amazon®: bojují proti podvodům s externím kliknutím tím, že nabízejí reklamy na stránkách a platí pouze tehdy, když lidé skutečně nakupují. To může být vlna budoucnosti pro doporučené reklamy na stránkách, zejména u mnoha programů, které mohou být schopny generovat kliknutí z celé země nebo ze světa, někdy dokonce uživatelům počítačů neznámé.