Was ist externer Klickbetrug?
Viele Websites enthalten Werbung, die sich auf das Thema der Website bezieht. Diese Werbeanzeigen können neben dem schriftlichen Material in einer einfachen Ansicht oder als eingebettete Werbung angezeigt werden: bestimmte Wörter, die Sie, wenn Sie darauf klicken, von der Website auf die Seite eines Sponsors weiterleiten. Diese Anzeigen werden von Unternehmen gekauft, in der Regel über Unternehmen wie Google® und Yahoo®. Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, zahlt das Unternehmen einen geringen Betrag an den Websitebesitzer und an das Unternehmen (z. B. Google®), das seine Anzeigen verteilt. Das Ziel ist es, Umsätze für das Unternehmen zu generieren, aber nicht alle Klicks drücken das wahre Interesse an einem Unternehmensprodukt aus.
Wenn eine Person, ein Computer oder ein Clickbot (ein Virus, der das Klicken auf Anzeigen verursachen kann) auf Werbung klickt, ohne die Absicht zu haben, etwas auf den Anzeigen zu kaufen, wird dies als Klickbetrug bezeichnet. Unternehmen wie Google® sperren Werbekonten von Personen, die ihre Anzeigen schalten, und klicken dann darauf, um Einnahmen für sich selbst zu generieren. Es ist jedoch nicht immer möglich zu erkennen, ob Klicks auf Anzeigen von echtem Interesse sind oder nicht, da viele von ihnen nicht auf dem Heimcomputer einer Person auftreten. Wenn die Klicks von externen Quellen stammen, also von anderen Computern, die keinem Unternehmen gehören, spricht man von externem Klickbetrug, und dies kostet die Werbetreibenden viel Geld. Einige schätzen bis in die Hunderte von Millionen.
Es gibt mehrere Gründe, warum externer Klickbetrug auftreten kann. Ein konkurrierendes Unternehmen könnte Klicks auf die Website eines Werbetreibenden auslösen, um das Budget des Werbetreibenden zu verringern. Dies kommt dem Konkurrenzunternehmen nicht zugute, sondern zielt in böser Weise darauf ab, einem anderen Unternehmen Einkommensverluste zuzufügen. Ein verärgerter, möglicherweise „entlassener“ Mitarbeiter klickt möglicherweise auf die Anzeigen seines früheren Unternehmens, um das Budget zu verringern. Er oder sie kann auch andere an diesem Klicken beteiligen. Da es nicht nur von einem Computer stammt, kann es schwierig sein, festzustellen, ob Klicks legitim oder betrügerisch sind. Er oder sie könnte Software oder Viren schreiben, die dazu führen, dass Computer auf Anzeigen klicken. Diese Art von Software wurde auf Hunderttausenden von Computern in Verbindung mit dem Herunterladen von Webbrowsern gefunden.
Es gibt auch Vorwürfe, dass bestimmte Unternehmen Leute einstellen, insbesondere im Ausland, um einfach Werbung als ihre Arbeit anzuklicken. Sie verdienen Geld mit jedem Klick, und da das Klicken von mehreren Computern aus erfolgt, ist es schwierig zu behaupten, dass ein externer Klickbetrug vorliegt. Es gibt auch Menschen in den USA, die für das Lesen von Anzeigen bezahlt werden, obwohl ihre Einnahmen gering sind. Diese können manchmal in Verbindung mit Websites verwendet werden, die Geld für das Ausfüllen von Umfragen oder die Teilnahme an Wettbewerben anbieten.
Eines der größten Probleme mit externem Klickbetrug aus Sicht von Werbetreibenden ist, dass die meisten Leute einen bestimmten Prozentsatz ihres Budget für Klickwerbung an Suchmaschinenunternehmen zahlen. Da Suchmaschinenunternehmen einen Teil ihres Einkommens durch Klicks erzielen, sind sie möglicherweise nicht ausreichend motiviert, um den Klickbetrug zu stoppen. Die geschätzten Einnahmen aus externem Klickbetrug liegen zwischen 10% und weniger als 1%.
Gerade für kleine Unternehmen können selbst kleine Budgetverluste schwer zu ertragen sein. Es gab Vorwürfe gegen mehrere Suchmaschinen, die externen Klickbetrug auslösen könnten, um die Gewinne zu steigern. Diese bleiben unbewiesen, aber es gibt viele Werbekunden, die sich nicht sicher sind, ob sie die Internetwerbung weiterhin auf Pay-per-Click-Basis nutzen sollen. Nur wenige Werbetreibende machen Ansprüche in Bezug auf externen Klickbetrug geltend, und diejenigen, die Schwierigkeiten haben, eine Rückerstattung zu erhalten, haben möglicherweise Schwierigkeiten.
Einige Unternehmen wie Amazon®: Bekämpfen Sie externen Klickbetrug, indem Sie Anzeigen auf Seiten anbieten und nur dann bezahlen, wenn tatsächlich Einkäufe getätigt werden. Dies könnte die Welle der Zukunft für vorgestellte Anzeigen auf Seiten sein, insbesondere mit den vielen Programmen, mit denen Klicks aus dem ganzen Land oder der ganzen Welt generiert werden können, manchmal sogar ohne dass dies Computernutzern bekannt ist.